班志斌

【摘 要】党报党刊一直是理论传播的重要阵地。重庆日报报业集团创立的“理论头条”微信公众号以“让理论通俗化、大众化，让理论流行起来”为宗旨，创立之后短短半年时间里，在全国范围内产生较大影响，成为构建理论传播的新路径。

【关键词】理论传播；理论头条；媒体转型

理论传播工作是党的一项重要工作，它对各行各业都有重要的指导作用。党报党刊一直是理论传播的重要阵地，但随着微博、微信等新媒体的出现，党报党刊的读者出现流失。面对这种情况，如何做好理论传播工作？2016年2月19日，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上，强调“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”针对互联网时代理论传播面临的新情况，重庆日报报业集团及时作出调整，创立了微信公众号“理论头条”。

一、让理论流行起来

媒体人不仅要有较高的政治素养、理论素养，还要做好理论传播，才能开展好新闻舆论工作。关于理论传播，学者谢加书将其分成学理化传播和通俗化传播两种形式。通俗化传播是指运用普通大众通俗的语言文字形式进行阐释。作为大众媒体，面向大众，更需要通俗化的传播形式。

网络技术的发展使网络变成一个开放的平台，每个人都能发声，但不能保证言论的理性，非理性言论的传播，会对社会产生危害。媒体，尤其是党报党刊应该自觉承担起传播理论的责任。……