梁莹莹

摘 要作为一种全新的零售业态模式，新零售概念一经提出便引发学界和实践的广泛关注。文章以当前中国零售业市场发展现状和呈现出的新特征为切入点，对新零售的产生动因进行了分析，并以此为背景，依托“新零售之轮”理论，从理论层面阐释新零售业态的产生与发展动向。研究将新零售归结为一种新业态的诞生，提出新零售的未来发展也将遵循“新零售之轮”的循环，并进一步揭示和预测新零售这一全新业态在未来的可能发展方向。

关键词“新零售之轮”；新零售；发展；模式

[中图分类号]F724.6 [文献标识码] A [文章编号]1673-0461（2017）09-0006-06

一、引 言

新零售概念由阿里巴巴集团董事局主席马云于2016年10月的杭州云栖大会上首次提出。结合马云的观点，本文认为，新零售是一种全新的零售模式，即在现代互联网商业环境中，依托互联网技术，将线上、线下与现代物流结合并融合贯通，构建“实体店商+电商+物流”模式的新型经营格局。

任何一种新业态的产生和发展都需尊重客观规律和其自身的内在动因，新零售的产生和发展亦是如此。伴随中国电商市场竞争的日趋白热化，零售市场的竞争愈演愈烈，纯电商时代已进入发展瓶颈，正陷入流量红利衰竭的困境。而传统零售业，在现阶段已呈现出新时代所独有的新特征，也无法回避其供应链体系无法适应和满足市场需求的难题，使得传统零售模式很难跟随市场需求快速变化的脚步。因而，从零售市场自身看，亟需一种新的经营模式，以满足零售市场的多样化需求。……