刘美鸽

摘 要：作为实现企业利润的环节，营销活动是企业生产经营过程的终点和立足点。在当代营销和管理活动中，营销风险的存在和危害被忽略。同时，各种风险的预测仍缺乏技术方法。因此，根据营销的基本理论，结合经济分析方法和产业组织的最新成果，分析营销风险的来源和相应的预测方法。

关键词：市场营销；风险预测；市场环境

中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0008-02

营销活动的基本内容包括市场定价、产品设计和推广、销售渠道建设和影响消费行为的促销活动。随着社会主义市场经济的逐步发展，我国的营销人员已逐渐意识到营销风险是企业风险一个很重要的组成部分。本研究通过分析营销活动的几个基本方面，探讨营销风险的来源，并基于此分析提出了一些风险预测的技术方法。

一、企业营销风险预测的基础

营销风险预测首先需要界定营销风险的来源，以了解企业风险预测的对象和关键环节，这是企业营销风险预测的基础和前提。

首先，随着市场经济的不断深入发展和国家升级产业的逐步发展，内在定价模式的风险已经成为企业营销风险的直接来源。定价风险的来源是企业制定的价格与营销环境不匹配，而给企业带来的损失的可能性。随着市场经济的不断发展，市场竞争日趋白热化，潜在竞争对手成为企业竞争压力的重要来源。随着证券市场和货币市场逐步自由化，企业更容易获得资金和升级生产技术。……