任文京?袁丽娜

【摘 要】 随着我国出版产业转型升级的深入开展，数字图书出版领域形成了内容、渠道、终端相互连接的生态圈。文章通过分析“互联网+”时代数字图书品牌建设、产业链构成和版权保护法规政策三个方面的现状，从内容价值开发、内容管理、精准传播等方面提出创新数字图书市场运营的策略。

【关 键 词】数字图书；品牌；内容管理；运营

【作者单位】任文京，河北大学新闻传播学院；袁丽娜，河北大学新闻传播学院，唐山学院。

在我国出版产业升级过程中，数字图书出版逐渐成为出版企业数字化转型的重要产物。随着数字传播技术的快速发展，公众数字化阅读的接触率不断提高，数字图书出版的产品形态、生产、发行、营销等整体运营流程都与传统图书产生很大的差异。为了适应“互联网+”时代发展趋势，出版企业需要以市场为驱动，以数据技术为支撑，以用户为中心，加速与新兴媒介形态的融合，探索数字图书产品市场运营的新思路。

一、数字图书的发展历程

数字图书的运营过程贯穿数字图书生产与传播的多个关键环节，随着数字图书出版生态圈的演变和数字出版产业链的完善不断更新。

在数字图书生产阶段，数字图书以纸质图书电子版的形态出现，其生产加工方式较为简单，内容与纸质图书完全一致，很多数字图书都是由纸质图书扫描而成。但其传播渠道开始由印刷媒体转向电子媒体。此阶段的数字图书主要作为纸质图书的附属品，尚未形成独立的数字图书出版生态圈，缺少开展独立运营的实践。……