徐子涵

(四川大学文学与新闻学院 四川 成都 610225)



互联网时代爱情营销冷思考

徐子涵

(四川大学文学与新闻学院 四川 成都 610225)

文章先从“爱情营销”的概念讲起，再从传播学和符号学的视域对戴尔比斯钻石、哈根达斯、YSL口红营销三个案例的细致分析，探讨互联网时代下如何在营销中更好地利用“爱情”。

爱情营销；符号联想；对比分析

引入

2016年10月，一篇《让男朋友给你买YSL，看他是什么反应》持续在各大社交媒体刷屏，使得还未在国内上市的YSL星辰系列口红一夜蹿红。起初，这篇推文由社交媒体上的美妆大V发出，接着由热爱美妆的年轻受众转发，虽然快速在目标人群中赢得了广泛的关注，但文中暗含“不买YSL口红的男朋友就不是真爱”的意味，用口红衡量爱情的观念迅速遭到了广大理性男女的反扑。

笔者联想到鲍德里亚的《消费社会》，书中一个强有力的观点是：在消费社会，人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。随着国内经济发展趋势越来越好，人们生活水平不断提高，人们从注重商品或服务的“使用价值”转移到更注重其“附加价值”。YSL欲将“爱情”附加在星辰系列的口红上，用饥饿营销刺激消费群体购买，也正是想彰显商品的“附加价值”。

基于以上的现实案例和研究背景，本文将结合三个案例来具体分析“爱情营销”的过程，并通过对比得出互联网时代下“爱情营销”中应注意的问题，对当下互联网时代品牌做“爱情营销”具有一定程度的借鉴意义。……