刘 慧 刘雅玲

(河北科技大学纺织服装学院 河北 石家庄 050000)



婴幼儿服装消费者调查与分析

刘 慧 刘雅玲

(河北科技大学纺织服装学院 河北 石家庄 050000)

我国新出生的婴儿每年大约有3000万，再加上二胎政策的放开，这些预示着未来几年也许将会迎来又一次的生育高潮,婴幼儿数量增加，这一部分的市场份额也势必会增加。再加上居民收入水平的提高，使得婴幼儿服装需求得到了快速地增长。本文通过问卷调查来分析婴幼儿服装消费者特点及设计的关注点。

婴幼儿服装；消费者；设计；关注点

一、婴幼儿服装消费调查

0到3岁的婴幼儿是婴幼儿服装的使用者，但其没有购买服装用品的的能力，所以都是由成人来购买他们的消费品。为了更好的了解现在婴幼儿服装的消费群体，我对一些0到3岁宝宝的家长做了问卷调查及访谈。问卷发放了300份，收回有效问卷300份。

经过对调查问卷数据统计分析之后由6题可以看出婴幼儿的服装主要由父母购买。在题3中，婴幼儿服装的购买者大部分为年龄在30到35岁的父母，而这个年纪的群体为“80”后，其次“90”后慢慢加入，是潜在的消费者。祖父母、外祖父母一代人中，年龄在51到55岁居多，大概推算一下，他们的子女也大多为“80”后。再加上题5是不难看出婴幼儿服装购买者为“80”、“90”后受过高等教育的父母。

“80”后这一代父母接受高等教育的比例很大，而且他们本身就是在这个品牌时代下成长的所以他们对品牌有着热衷的心，从9题中也可以看出消费者对品牌有着一定的忠诚度，但从11、16题中看出，虽然热衷于品牌但消费者最注重的还是安全，对婴幼儿服装的舒适性、款式也很重视。……