赵军

摘要：生态旅游是当下最为提倡的旅游方式，也是逐渐被人们接受的旅游概念。随着大众媒体在各行各业的深入，大众媒体与旅游文化的关系也越来越密切，为生态旅游文化传播和旅游营销的主要载体。随着大众媒体传播方式不断改进，在大众媒体语境下發展起来的生态旅游文化也变得越来越充盈，不仅有了物资保障，更有了精神方面的发展。本文将对生态旅游及其文化概念进行论述，并对大众媒体语境下生态旅游文化传播的缺位进行分析，探索出两者的结合方法。

关键词：大众媒体 语境 生态旅游 旅游文化 传播

前言

随着国民经济水平的不断提高，第三产业对经济的贡献也越来越大，其中旅游、传媒等产业成为第三产业中不可或缺的重要部分，并在相互促进中飞速发展。旅游业之所以能够快速发展，与当下人们生活水平的提高有着密不可分的关系，在人们的物质需求得到满足之后，便开始寻求精神方面的慰藉，旅游恰恰是满足了人们的需求。随着旅游业的快速发展，生态旅游概念以及其文化传播在全球旅游发展中得到了广泛关注，但是，目前大众媒体对生态旅游文化的传播仍旧停留在表层，不仅生态旅游文化传播不透彻，大众媒体的发展也相对缓慢。

一、生态旅游的概念及生态旅游文化的发展

生态旅游指的是在保护的前提下开展的能够产生可持续旅游资源的旅游发展活动，它以生态自然美吸引游客，在保证游客获得自然观赏和生态享受的同时资源管理者获得一定经济效益。……