很多东西在线下成不了气候，放到网上一卖一炒就能火？别傻了！互联网不是神话，它虽然横空出世二十年但终究能力有限，这就是为什么我们推崇的是“工匠精神”而不是“互联网精神”。

作为一种时代的特征，互联网究竟为我们带来了什么？它能改变什么，又不能改变什么？而人人都在讲的互联网营销真的那么强大无敌吗？今天不妨从三个大家熟悉的案例入手，一起来听苏锡嘉教授道出其中的真相。

褚橙的关键

褚时健10年栽培终得褚橙。这个橙子2012年开始进入市场，出色的互联网营销为它打上时尚的标签，加上运营团队抛出的褚橙背后的故事，那样一种励志的精神，那样一种永不放弃的努力，感动了很多人。

但在宣传这个例子的时候，人们关注的焦点渐渐从一流的产品、褚时健的不懈精神转移到“如何通过互联网让产品快速畅销”上，甚至有不少人认为褚橙的火爆主要靠的就是互联网营销和褚时健的名气。

这恐怕是令褚橙团队最不服气的地方，他们感慨：很多人根本就没有看到，比如在购买鸡粪肥料的时候，褚时健会把鸡粪直接倒在手上，捏一捏，看看水分有多少，看看里面有没有过多的木屑，木屑过多的话，其中的有机料会减少。因为眼睛不好，尽管鸡粪的味道刺鼻，他还必须凑得非常近。那些农民都不愿意做的事，他孜孜不倦地做着，这样的努力这样的故事却被风风火火的互联网营销给遮盖了。

《褚橙你也学不会》一书的作者黄铁鹰在做了大量的调查和取证后写道：褚橙正是在气候、水、肥料、间伐、控梢、剪枝、病虫害防治、果农管理、褚橙的管理团队、营销这水果种植的十大方面都优于同行，才最终厚积薄发，脱颖而出。……