陈荣华

前不久，与安徽卫视一起就今年的投放进行结案和讨论，在前期充分沟通和协作的基础上，《我们的法则》、《男生女生向前冲》中太阳雨太阳能的露出和深度植入都非常透徹，很多观点也不谋而合，相谈甚欢。媒体生态环境的巨变下，消费者触媒习惯也急速演变，企业和消费者好似一对男女，企业作为主动的一方使出百般武艺吸引消费者注意，力求达成购买，而随着信息的透明化，消费者像傲慢的被追求者，对广告的免疫力和鉴别力不断增强。新的局面不断刺激媒体行业传播技术和方式的更迭，同时在内容层面的倾注和创新也持续增加。企业如何通过广告与消费者产生关联，建立粘性，与男性追求心仪的异性有着相通之处。

太阳雨在媒介投放及传播上也不断进行了新的尝试，在新广告形式的探索中反复求证，不断调整策略找到与自身相匹配的有效投放方式。我总结了一条原则：要么粗暴，要么美妙，最忌讳在两者之间摇摆，沉醉在自己犹抱琵琶半遮面的场景中。

直接和消费者告白

粗暴即简明强烈的传递信息，直接和消费者告白，无论是新产品广告还是品牌形象广告，都需要清晰的传达消费者关注的有效信息，斟词酌句的“大便体”是最大的误区，反而制造了信息接受的隔阂。细数能让消费者印象深刻的广告中，粗暴型往往占多数，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、恒源祥的“羊羊羊”，以及优信二手车巅峰时刻的鬼畜广告都是经典的粗暴型广告，尽管褒贬不一，但不可忽略其传播上的收效。……