王海，何晓兰，王诗华，段玉婷

（西南科技大学 经济管理学院，四川 绵阳 621010）

图书出版行业门户网站现状探析

王海，何晓兰，王诗华，段玉婷

（西南科技大学 经济管理学院，四川 绵阳 621010）

门户网站作为重要的互联网推广平台之一，对于图书出版行业而言，不仅能够把当下多样化的出版内容资源转化成数字出版产品，并按照新的盈利模式进行商业化运营，实现资产增值，而且还能为公司抢占数字出版的先机。鉴于目前图书出版行业门户网站建设还没有得到足够的重视，从UI、内容、推广、流量、盈利五个方面进行对比研究分析，并对行业内门户网站竞争对手进行探析，对发展趋势进行总结，以期为图书出版行业门户网站发展提供相应帮助。

图书出版行业；门户网站；数字出版

所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。继李克强总理于2015年3月5日上午的十二届全国人大三次会议上，在政府工作报告中首次提出“互联网+”后，各行各业都跟上了“互联网+”的时代潮流，纷纷建立自家门户网站。

图书出版行业因其本身的文化和传播属性，不仅在企业品牌宣传等方面起到信息传达的作用，其UI风格和内容设置还体现着企业对于出版业的见解和对图书文化的态度，因此，图书出版行业需要通过企业门户网站来加强自身的信息化建设，努力将本企业门户网站打造成集信息汇聚、企业宣传、产品推介等功能于一体的重要平台[1]。……