陈丹妮+李戈

（杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院，浙江杭州，310018）

摘 要：博物馆精美的文物藏品浓缩了各个时代的灿烂文化，一代代影响和感染着热爱生活的人们。在国家支持博物馆大力开发文化创意产品的时代背景下，如何通过情感、文化和互动这些特色的植入，将博物馆藏品通过衍生品的形式进行开发和传播，更好地满足不同用户的体验和需求。本文以西湖博物馆西湖十景文創产品开发为例，探索了博物馆文创产品七大开发路径。

关键词：博物馆文创产品 开发路径 西湖十景

随着新经济时代到来，社会公众对博物馆藏品的审美体验和娱乐需求不断增强，博物馆对藏品不再拘泥于收藏、展示、研究等功能，更侧重于“挖掘藏品内涵、与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆的发展能力。”杭州西湖博物馆在如何延伸藏品的内涵和娱乐性，实现观众和藏品的多元交互等方面进行了一系列探索，具有一定的时代意义。

一、以传承中华文化为目的

2017年国家文物局提出，“力争到2020年逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。”为全面展示西湖作为人类文化景观遗产的完整性和真实性，让大众更好地了解西湖，杭州西湖博物馆确定开发以清代画家董邦达的《西湖十景图》为创作原型的西湖十景文创产品。让世界各地来到杭州的人不仅能看到西湖的此刻，更希望公众能把西湖的四季“带回去”、“传开来”。……