□文│韩丛耀

（作者单位：南京大学新闻传播学院）

本文力图通过对澳门视觉形象的实地记录与描绘，约简出构成澳门形象的最小公分母——视觉符号形象，最终完成 澳门元素←→澳门风格←→澳门气派的视觉形象建构，同时，探索建立“澳门360相”实践性的技术路径和切实做法。

一、澳门视觉形象研究的意义与价值

2014年央视春晚舞台，来自匈牙利的艺术家用影子舞《符号中国》为中国人展示了外国人印象中的黄山、熊猫、长城、兵马俑、天坛等中国元素，再现了外国人眼中的中国风格，其视觉手法独到，形象刻画准确，传播效果突出。这种视觉形象的传播非常符合形象学研究之父卡雷对“异国”视觉形象的塑造和描述：“各民族间，各种游记，想象间的相互诠释”。[1]卡雷的理论贡献不仅在于使难以把握的视觉形象研究具备了可操作性，更在于点明了视觉形象研究中跨族群、跨国界、跨时空、跨宗教、跨文化、跨学科的全谱系传播性质。

目前，视觉形象的相关研究在欧洲大陆、美国、韩国和日本受到国家战略层面的重视，这些国家大力提倡发展文化创意产业，因此对视觉形象理论与实践指导有刚性需求，并不断推进着视觉形象传播理论的发展和完善。这同样也受到了中国学者的关注与重视，国内学术界分别从政治学、经济学、艺术学、传播学等领域对视觉形象传播进行探讨。大致可分三类：一是从符号学视角去解读具体的形象文本，二是分析媒介在视觉形象传播过程中的作用，三是从塑造国家或城市形象角度对视觉形象进行软实力的论述。……