□文│赵文晶 崔凌志

（作者单位：渤海大学文学院）

融合文化是美国著名媒体分析家亨利·詹金斯提出的概念，通俗简洁地说，即是“意义与知识的合作生产、问题与知识的共享”。[1]融合文化中的“融合”不仅仅是媒介技术上的融合，也是媒介经济和媒介权力上的融合。现如今正在蓬勃发展的跨领域IP产业正是融合文化最重要的表现之一，处于融合文化环境下的IP品牌形象塑造模式有着更加复杂、多变的内涵与特点。

一、IP品牌形象塑造模式的内涵

经常活跃在新闻报道中的IP（Intellectual Property）是近年来才在我国热起来的概念，特指“那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权”。[2]IP产业的火爆除了文艺市场原创作品疲软、市场指数推动等原因，还有一个重要的原因是融合文化的大环境给IP产业提供了可生长的土壤，使得建立IP品牌并进行跨媒介生产内容变得更加容易可行。

IP品牌之所以有着较大影响力是因为在跨媒介生产内容之前，IP已经拥有了一定的知名度和固定的粉丝群体。喜爱某一IP品牌的粉丝看重的是IP本身的内容价值及其所传递的精神核心。吸引受众的不是IP所在或跨越的媒介平台，而是IP品牌通过原创内容、媒介运营、信息反馈等多方综合后形成的一种抽象形象，也可称之为“魅力人格”。在网络的使用普及之前，魅力人格的塑造主动权掌握在IP品牌经营者手中，IP的核心内容通过不同媒介渠道直传到受众处，一同构成魅力人格。……