陈丽

摘要：目前，零售业经营模式日趋同质化，加之外商投资的不断涌入，零售企业之间的竞争愈演愈烈，为了能够在激烈的市场竞争中获得生存和发展，提高企业的市场占有率，我国零售企业纷纷开始创建自有品牌。然而，我国的零售企业自有品牌还处于起步阶段，自有品牌的发展面临一系列的问题。文章首先对国内零售业的发展现状进行了全面分析，进而发现其发展中存在的问题，最后针对存在的问题及我国零售企业的特点提出具有针对性的对策。

关键词：零售企业；自有品牌；发展策略

一、自有品牌的概述

自有品牌，简称PB，又称零售商品牌，是指零售企业针对某类商品的需求特点，提出开发设计的要求，并且对新产品的设计、原料、生产、经销进行全程监控和负责，由零售企业选择合适的供应商或自设生产基地进行生产，最终在该商品上加注零售企业品牌，并在本企业内进行销售，实质上是零售业的定点生产产品。自有品牌是零售业竞争发展到一定阶段的产物，也是零售企业发展到一定阶段和规模的必然选择。国外零售企业的自有品牌发展较早，在西方发达国家，许多大型零售商企业都有自己的自有品牌，例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司，美国最大的零售集团公司沃尔玛，法国的家乐福，日本最大的零售商大荣连锁集团，越来越多的零售企业开始实施"自有品牌"策略。因为自有品牌减少了中间……