徐文辉,郑 芳

(浙江大学 教育学院体育学系，浙江 杭州 310028)



·体育经济学·

基于A′WOT模型的“互联网+马拉松”新模式发展战略研究

徐文辉,郑 芳

(浙江大学 教育学院体育学系，浙江 杭州 310028)

在互联网技术快速发展、马拉松热潮等背景下，与互联网结合的一种新型比赛模式——线上马拉松应运而生，其极大推动了马拉松甚至整个跑步行业的发展。文章以线上马拉松发展战略为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法，对当前阶段线上马拉松进行SWOT分析，在此基础上构建A′WOT定量模型。通过专家数据得到战略因素估计强度及因素权重，进而计算得到各战略因素力度，四项因素中机遇、劣势影响程度更高，确定采取通过外在机遇解决内在劣势的调整型战略，同时计算确定采取积极开拓的战略态度。在未来线上马拉松发展路径上，建议实施安全准入规则、“互联网+保险”、跑团模式、运动生理数据测算功能、文化推广等战略，以更好地为“健康中国”服务提供理论指导。

线上马拉松；互联网+；发展战略；A′WOT模型

0 前 言

2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，此后，“互联网+”成为了新的市场经济增长点，也成为了大多数产业发展新的助推器。与此同时在体育领域，马拉松赛事呈井喷式增长，赛事发映了全民跑步的热情，也带动了跑步的热潮。在“互联网”与“马拉松”推动下，于2014年9月，一种新型的马拉松模式——“线上马拉松”应运而生。

“线上……