潘玲玲

摘 要：自媒体近年来发展迅速，特别是其在营销领域的应用越来越深入，许多企业看到了自媒体的营销价值并已经开始使用，但很少有企业能有效整合多种自媒体。在充分了解常用的自媒体各种特性及优缺点的基础上，利用整合营销传播理论指导，将几种自媒体优缺点进行对比，基于传播对象的年龄、企业的营销目的、企业可应用的营销方式，逐一探讨将这几种自媒体进行整合营销的宽度和深度，最大化营销效果，实现整合营销模式的突破。

关键词：整合营销传播；自媒体；整合营销

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2017）19-0069-02

近几年随着互联网技术的飞速发展，出现了许多各种形式的自媒体，诸如MSN、博客、QQ、QQ空间、微博、微信、直播等。此外，原有社会化媒体也呈现出明显的自媒体化趋势。自媒体使用人群的迅速攀升及自媒体本身具有的多种优势，其带来的商业利润也是相当可观，但是在使用各种自媒体进行营销活动时也会遇到诸多问题，将整合营销传播理论应用到自媒体营销中是一个可行的解决方案。

1 整合营销传播理论

整合营销传播这一概念来源于integrated marketing communications，简称“IMC”。舒尔茨教授给出的整合营销传播理论定义：整合营销传播是一个战略性的业务流程，企业利用这一流程在一定时间内针对消费者、已有客户、潜在客户、以及其他有针对性的内外相关受众来规划、发展、执行和评估品牌的传播活动，使之协调一致、可以衡量，并且具有说服力。……