郭书辰

文化类节目的核心是“文化”，是能够表达一定文化信息，并与其它类型节目在表现形式和内容上有所区别的电视节目。文化类电视节目有广义和狭义之分。从广义角度来看，文化类电视节目包含了所有的电视节目，因为所有的电视节目都是由一定的文化作为铺垫，向受众传达一种思想观念，起到娱乐或教化的作用。从狭义角度来看，文化类电视节目专指那些与娱乐节目相对的，以文学、艺术、历史、科学等文化形式为背景，以传承传统文化、增强艺术修养、解析历史事实、普及科学知识等为内容，有内涵、有品位，以文化传播为宗旨的电视节目即为文化类电视节目。

1、我国文化类电视节目的现状

（1）节目形式单一，节目类型少

我国是文化大国，可供挖掘的文化丰富多彩，但我国的文化类电视节目却面临一个尴尬的地位。一方面是我国文化类电视节目类型相对较少，缺乏对相关文化节目的挖掘与创造。另一方面是我国文化类电视节目形式单一，缺乏创新。比如以《百家讲坛》为代表的讲坛类文化节目千篇一律，缺乏节目自身与众不同的亮点。

（2）受众少

受娱乐类电视节目的冲击，我国的文化类电视节目在夹缝中生存。文化类电视节目不同于娱乐性电视节目，它对受众的要求更加严苛，受众要具备一定的文化基础，对受众具有的“选择性”使本不占优势的文化节目更加雪上加霜。

（3）节目内容简单粗糙

文化类电视节目在我国的电视节目中占得比例相对较少，但可供挖掘的内容却很大。我国的电视节目并没有像娱乐类电视节目那么丰富，对节目内容的挖掘少加之对节目的投资少使得节目反响平平。

2、我国文化类电视节目的发展

（1）从内容制作上来看

我国传统文化博大精深，在挖掘和利用传统文化时，必须要遵守取其精华、去其糟粕、古为今用、不断创新的准则。一要关注热点。关注一段时间的社会热点，为观众的“兴奋点”做追踪报道和知识传播。二是要关注新知识、先进文化的传播针对大众生活、思想的需要，保证传播知识的有用性和实用性。 三是要吸收利用外来文化。将外来文化中适合我国国情，符合时代潮流的地方加以改造和利用。四是要兼顾实用性。例如在《中国汉字听写大会》中，包含大量的生僻字，对教化大众没有现实意义，偏离了文化类电视节目的初衷。因此，文化类电视节目的内容选择上必须要注重实用性。

（2）从传播渠道上来看

科技的快速发展极大的拓宽了广播电视的传播渠道。以《汉字英雄》为例，它是电视节目首次将卫视与网络传播媒体相结合打造的一档电视节目。汉字英雄是河南卫视联手爱奇艺共同打造的一档文化类电视节目，在满足电视受众的同时还将视野瞄向了广大的网络受众，使其得以快速的被广大受众所熟知。网络的广泛性与普及型给文化类电视节目创造了广阔的更快速、便捷的传播渠道，必须充分利用网络传播的优势，实现节目更好更快传播。另外随着智能时代的到来，手机等移动客户端备受青睐。《汉字英雄》的传播还与手机客户端相融合，极大的拓宽了节目的传播渠道。同时还研发设置了同名的网络游戏，与选手们一起竞赛，增强了节目娱乐性的同时，增加了观众的参与感。融合电视、网络和手机客户端为一体的传播渠道有利于传播效果的扩散，可以整合各方面优势，增加节目的品牌效应和附加值，有利于节目的可持续发展。

（3）从视听语言上来看

在视觉效果上，摆脱过去演播室节目录制惯用的小景别，固定镜头等拍攝手段，采取综合运动镜头和固定镜头相结合的拍摄方法，来增强节目的现场感与空间感。在视觉画面上进行创新，打造独特的剪辑效果。首先，镜头的剪辑要快速流畅避免拖沓冗长的镜头，为节目增添了时尚性和节奏感。其次，增加剪辑技巧，多用一些交叉、比喻、平行等蒙太奇，丰富电视画面的镜头语言。比如《中国汉字听写大会》节目将现场、演播室与第二现场带队老师与家长实时观看的画面进行交叉剪切，丰富了电视画面的镜头语言。交叉剪辑，融合了真人秀节目故事化、情感化的因素，丰富了电视的视觉信息，使每一位参赛选手的表现更全面、立体，实现了电视艺术“情”与“理”的结合。最后，利用好音乐音响的听觉效果。运用轻重缓急的不同音响效果，塑造节目氛围，增强听觉上的冲击力。在《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》中，通过声音的模拟真实地刻画了选手上场的愉悦心情、答题的紧张状态、胜利时内心的欢呼雀跃及失败后的沮丧失落，从而配合画面制造出悬念，烘托出竞赛现场欢快紧张的氛围。

（4）从节目可持续性上来看

任何节目都有生命周期，观众对于节目的制作播出都有从新奇到审美疲劳的过程。因此，节目的创新与可持续是节目发展面临的重要课题。当前，我国电视媒体原创能力不足，每当一档优质节目出现时，随之面临的就是同一节目形态的跟风、雷同。很多媒体人唯收视率论，把经济效益放在首位，希望在丰厚的广告市场上分一杯羹，忽视了观众的真正需求及栏目本身的文化价值。因此，中国的电视媒体人该如何运作电视市场，使电视节目的生产走可持续的发展道路。首先，树立电视媒体人社会责任感意识。栏目的策划、制作应以观众的收视需求为准则，关注社会现实，倡导人文精神，表达电视的人文关怀。节目制作在内容与形式上，尽量走差异化的路线，体现出自己的独特性与创新性。其次，必须在节目前期策划上深耕细作。《中国汉字听写大会》的成功很大原因是因为整个节目的策划。节目的整个前期策划用了六年的时间，不断进行修改和创新，最终才有完整的节目出现。最后，要挖掘市场空白，眼光要有超前性。新闻、电视剧、综艺节目一直都是拉动收视的三驾马车，也是各家电视台比拼的焦点，竞争程度激烈。而一向被大家认为是曲高和寡的文化教育类节目便鲜有人触碰，这也就造成了这一领域的空白。《听写大会》正是找准了被市场忽视的地方，它以传承汉字文化为宗旨、以汉字书写竞赛为主要形式的文化类节目定位，带领大家一起领略中华文化的魅力，弥补了文化教育类节目空缺。这也就使得《听写大会》成功逆袭，创造了属于自己的收视神话。