杜宇航

我国电视剧制播体制是由电视剧产业体系中制作与播出两大重要环节相互作用影响形成的运行机制，是制播环节中生产关系和资源配置方式的主要实现形式。由于电视剧系统的内在运作规律，决定了电视剧制播模式的演变既是我国广播电视体制改革的剪影，又同时对每个阶段电视剧产业的发展产生不可小觑的影响。电视剧的制播程序包括：制作（选择剧本、剧情编辑、投入拍摄、后期制作）、营销、发行、播出等环节。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。迈入新世纪后，以互联网为代表的新媒体，掀起了一场颠覆性的传播革命。

一、新媒体语境下电视剧传统制播模式的变化

在新媒体语境下，传统电视剧与网络视听新媒体的融合，使得电视剧分为适合网络在线收看的短小版和传统收拾平台收看的完整版两种；内容紧跟时下流行文化热点；以网络自制自播剧为代表，推广发行、播出方式、盈利模式等各方面都发生了质的改变，行业格局也朝着交互化、融合化、多元化等方向发展。这些变化主要分为电视剧的制作和播出两个方面。

1、制作环节的流程更加开放

网络视听新媒体的互动特质在电视剧制作过程的应用，改变了以往敲定剧本、前期筹备、拍摄、后期制作的固定流程，电视剧制作的每一个环节都能有广大观众的参与，制作过程更加开放。尤其是边播边制的模式，可以利用网络投票吸引观众参与演员的选择、场景道具的设计、情节的走向、人物角色设定等。一些电视剧还会根据观众的不同取向，制作多个版本，设置不同的剧情。

新媒体时代，受众的参与性大幅提高，受众不仅是媒介内容的接收端，更是媒介内容的创造者。在新媒体时代背景下，电视剧制作业出现了大量同一题材跨媒体制作、针对不同媒体制作不同版本的现象。对电视用户，制作完整的40分钟一集的电视剧，而对网络媒体用户通常会简化故事情节和人物关系，缩短时长。

2、播出模式更加多样化

在新媒体语境下，电视剧的播出环节有了三种模式。

第一种，电视剧经电视台和网络同步或跟从播出。一些热播的电视剧往往在电视台播出后，根据收视情况通过互联网同步播出。电视台打开了主流渠道，视频网站可能付费较少，但能吸纳大量人气。

第二种，电视剧经网络走红后电视台再次播映。电视剧经网络走红后电视台再次播映。电视剧经网络走红后电视台再次播映。一些投入成本较低或播出效果预热电视媒体。

第三种，互联网网站直接投拍网络电视剧。一些实力雄厚的网站，直接进入电视剧的制作队伍，拓展电视剧制作发行的新领域，将web2.0的概念移植到电视剧领域，在电视剧的制播、营销模式上开辟出一条新的道路。

二、新生制播模式的优势

与传统制播模式相比，新媒体语境下的电视剧制播模式在制作、营销与发行、播出和收视方面体现出了很大的优势。

1、制作方面

通过对各大播出平台的数据分析，可以更好地了解每个平台的播出偏好和收视偏好，在拍摄之前就可以瞄准某些平台有的放矢地组织生产。在后期制作方面，也可通过数据分析用户收视行为，如分析用户在哪里暂停、回放、快进以及评论和搜索请求等，找出受众的兴奋点，进而用分析结果来指导后期制作。

从电视剧内容上看，国内电视剧的拍摄题材狭窄，而网络自制剧在这方面则几乎与世界同步，什么流行拍什么，什么有观众缘拍什么。聚焦于现代都市人的婚姻观念、婆媳关系、情感纠葛等这些新时代衍生的新问题，反映社会转型时期的家庭生活、伦理观、价值观的激烈碰撞，以及都市年轻男女的亲情、友情和爱情等，这些题材新颖、贴近生活、聚焦年轻人情感的电视剧，其卫视收视率和网络点击量大致都成正比以其灵活性具备天然优势。

2、营销与发行方面

新媒体的发展为电视剧增添了更为灵活的营销渠道与发行方式。网络视频在某种程度上延长了电视剧的生命周期，以电视剧的线上二次甚至多次传播提供了良好的平台。电视剧作品制作方可以再开放性传播平台上发布宣传信息，然后充分挖掘这些传播资源的社会化互动特点，让受众们参与其中，不断分享传播、不断贡献自己的创意点，丰富原有的营销传播创意。此外，在开放性传播资源如微博、社交网站上受众在分享影视作品传播营销的内容的过程中引来其他社交网站受众或微博互粉者的关注，实现营销传播资源的转换，扩大传播效果。

3、播出方面

以跨越时空的播出模式为受众提供了巨大便利，受众可随时随地选择想看的电视剧内容。面对广大快生活节奏的年轻人，视频网站的内容不存在冗长的广告间隙，并且可以对电视劇随时暂停、回放、快进等以满足个人关注焦点的捕捉。在人机交互上，视频网站针对不同播出平台推出客户端，如此消解了不同媒介的边界，实现了PC端、手机端的融合。新媒体除了承担播放平台的作用，还对某些传统电视剧剧情具有延展作用，观众在被一个电视剧吸引后，对剧情的发展有了自己的推理和期待。新媒体可以收集受众的想法设置剧情以满足受众的心理需求。

4、收视方面

在用户体验方面来看，在视频网站观看电视剧时空不受限、随时观看、广告时长短（15—75秒），更加符合快节奏生活受众的心理诉求。而在线视频网站的论坛、讨论区、弹幕等版块的设置可以收集受众观点想法和争议焦点，在收视过程中体验到参与感和话语权。这样的收视体验积攒了大量的人气，越来越多的受众选择在新媒体平台收看电视剧。

三、结语

电视剧制播模式的发展是随着受众收看习惯的变更、制作机构和播出平台的等众多因素的影响而不断变化的。新媒体时代为电视剧产业带来新生力量，未来传统制播模式要借鉴新媒体制播的优点以完成自身的创新发展，同时也要充分利用传统模式已经积累的经验和充足的资源。传统电视制作依靠精良的剧本，新媒体时代，电视剧制作可以利用受众参与自媒体的内容创作。这些改变都将给点视觉带来新生机会，电视剧需要迎合制播环境变化，进行因地制宜的创新。