司思++周鸿铎

摘 要：在文化产业推进发展的过程中，传媒扮演着重要的传播与营销文化产品的角色。在传播媒介由传统媒体时代转型到新媒体时代的同时，文化产业的营销方法与之相适应地发生了变革，由传统的面向大众的营销方法，转向了依赖于社会化媒体的新的营销方式。

关键词：社会化媒体营销；文化产业；AISAS；微博；微信

作者简介：司 思，中国音乐学院艺术管理系讲师，传媒经济学博士（北京 100101）

周鸿铎，中国传媒大学传媒经济研究所教授，博士生导师（北京 100024）

随着互联网行业向纵深发展，科学技术的进步革新，社会化媒体迅速普及，海量的信息同时多角度、多层次地经由社会化媒体包围受众，受众可以在社交媒体平台自由地搜索信息、发布信息、评论信息、分享信息。近年来，国家大力支持发展文化产业，在社会化媒体时代的背景下，文化产业迎来新的发展机遇和发展趋势。以创新技术和智能硬件为支持，社区、博客、小组、微博、微信等社会化媒体为文化产业的发展、文化产品的推广营销提供平台。同时，由于社会化媒体的参与，文化产业的营销与传播模式向异于传统媒体时代的新模式发展。

一、社会化媒体与分享式传播

社会化媒体是伴随着互联网的出现而发生和发展的。Web1.0时代起，已经有基于門户网站为载体的社会化媒体应用。然而真正的社会化媒体的膨胀式发展是Web2.0时代以来，以社区、BBS、博客、小组、微博、微信、直播平台等其他社交网络平台为代表的新媒体的崛起。……