郑春荣 牛琳琳 唐海萍

(浙江海洋大学 图书馆，浙江 舟山 316022)

舟山群岛新区城市形象竞争情报研究
——以浙江本土报刊媒体为例

郑春荣 牛琳琳 唐海萍

(浙江海洋大学 图书馆，浙江 舟山 316022)

舟山群岛新区是中国首个国家级群岛新区，是长三角城市群组成部分。舟山群岛新区的大力发展离不开其城市形象竞争情报的推动和支持。《浙江日报》《舟山日报》等浙江本土媒体运用媒体大众传播的优势凸现舟山群岛新区国际物流岛、花园城市形象，服务舟山群岛新区的建设，使舟山群岛新区在激烈的竞争中赢得更多的优势，显得尤其重要。

城市形象；竞争情报；本土；媒体

2011 年6 月30 日，我国首个以海洋经济为主题的国家级新区——浙江舟山群岛新区正式设立。2011年11月底，《舟山群岛新区发展规划》初稿瞄准新加坡、香港世界一流港口城市，其核心是建设成为国际物流岛和海上花园城，发挥舟山深水岸线优势，着力打造世界级国际航运枢纽港。2012 年2 月，浙江省舟山市第六次党代会提出了“四岛一城”的建设战略构想：将逐步建设成为国际物流岛、自由贸易岛、海洋产业岛、国际休闲岛和海上花园城。2013年，《浙江舟山群岛新区（城市）总体规（2012-2030）》正式获浙江省人民政府批复同意。该规划明确了舟山群岛新区城市目标：自由贸易港、海上花园城。自由贸易港实际是促成国际物流岛的形成，这是国际物流岛规划的具体体现。因此，舟山群岛新区城市形象定位比较突出的是国际物流岛、海上花园城，与新加坡的城市形象定位十分接近。……