郑少济 马丽卿

(浙江海洋大学 经济与管理学院，浙江 舟山 316021)

“慢旅游”语境下海洋旅游产品的有效供给
——基于舟山群岛新区的案例研究

郑少济 马丽卿

(浙江海洋大学 经济与管理学院，浙江 舟山 316021)

马尔库塞（Marcuse）把工业社会中的人称为“单向度的人”，感性受到理性的压抑下人的精神生活空间不断被挤压，快节奏生活模式下人置身于不断丰富的物质世界中却感受到前所未有的压力和负担，客观世界的审美意义在逐步消失。“慢旅游”作为越来越多的旅游主体所选择一种旅游方式是对工业社会快节奏生活反思，在慢下来的旅程中审视内心，完成物质生活和精神生活、人的内心生活以及人与自然的关系再平衡。“慢旅游”对旅游产品的供给提出了更新、更高的要求，基于“慢旅游”行为主体需求的“5E”理念结合舟山群岛新区的海洋旅游发展现状，对其旅游有效供给创新提出建议。

海洋旅游产品；有效供给；慢旅游；语境

众所周知，我国旅游产业在蓬勃发展的同时也面临着深刻的变革，旅游业的转型升级必须结合精准有效的旅游产品的创新和供给。2016年10月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定进一步扩大国内消费的政策措施，促进服务业发展和经济转型升级。会议指出，以改革创新增加消费领域特别是服务领域有效供给、补上短板，有利于改善民生、培育经济发展新动能，加大旅游、文化等领域有效供给，这在宏观层面为我国旅游事业的创新发展指明了方向。……