王凯歌+李晓

（泰山医学院，山东 泰安 271016）

摘要：面对当前大学生严峻的就业形势，当前解决大学生的就业问题成为社会和学校所关注的迫切问题。而大学生自主创业是解决就业问题最有效途径，因此，对学生进行一定的创业教育更显得尤为重要，本论文通过对大学生创业教育“个性”私家烘培产品微信平台进行实践研究，促进了学生理论联系实际，让学生深入体会企业运营的全过程，并起到了开阔视野、巩固知识的作用，同时推进了学生的理论学习，培养了学生的创业能力。

关键词：大学生；创业教育；私家烘焙产品；微信平台

中图分类号：G646 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）26-0037-02

基于“个性”私家烘培产品微信平台开店，由学生担当企业中的不同运营角色，通过自主创业式的項目运作，了解除了淘宝店、苏宁易购、唯品会等网络运营方法，还可以利用微信平台这类的网络聊天工具来进行运营，为未来学生在电商领域的就业、创业奠定良好基础。

一、大学生创业教育概述

1.大学生创业教育的内容。创新能力是创业教育的核心内容。首先要让学生明确创业与创新的关系，创新是创业的发展源泉，创业也是创新的价值体现。既要鼓励大学生敢于创业，同时也要教育学生考虑自身实际情况，不盲目跟风，良好的专业知识能力是自主创业的必备条件之一，要让大学生充分了解国家的政策、法规，在创业过程中不能违反国家的法律法规等要求。培养学生具备良好的思想道德品质，树立正确的价值观，为社会的发展贡献自己的力量。

2.大学生创业教育的重要性。据调查显示，近几年，我国大学生就业形势严峻，而大学生普遍缺乏创业意识，培养大学生的自主创业意识是缓解就业压力的有效途径，因此高校必须改革传统的课程设置，增设创业教育课程，培养学生的创业意识、创业能力，转变大学生的传统就业观念，在高校营造良好的自主创业氛围。大学生具有“初生牛犊不怕虎”的勇气，年龄相对都比较小，紧跟时代的步伐，与时俱进，创新意识较强，这些因素都有助于其创业的成功。

二、大学生在创业方面存在的问题

1.大学生缺乏职场经验和人脉关系。大学生刚刚离开单纯的校园生活，因此思维、待人接物都相对比较单纯，在职场上缺乏经验，认识的人也基本都是同等年龄的同学，所以没有广泛的人脉关系。而充足的人脉资源是促使创业的成功的重要因素之一，“一个人能否成功，不在于你知道什么，而在于你认识谁”。人脉关系能成为你成功路上的有利推手，它可以大大提高创业的成功几率。

2.缺少磨炼以至于遇到困难容易退缩、放弃。大学生一直处于学习阶段，大多没有经历过挫折和磨难，因此面对困难的承受能力相对较弱，但创业过程中不可能一帆风顺，必然面临磨难和挫折，因此大学生在创业过程中失败的一个重要原因就是缺乏面对困难、挫折的勇气和迎难而上的坚韧品质。

3.创业项目科技含量不高，缺乏创新意识。目前随着社会的发展，人们对生活水平要求和精神世界的追求越来越高，形形色色的行业逐渐产生，但很多创业者缺乏对市场的调查，没有深入思考、了解就轻率地决定创业，对自己的定位不准确，很多同学创业经营的内容都大同小异，缺乏创新，导致经营商缺乏亮点，不具备竞争力。

4.创业资金不足。大学生没有经济收入，大多数创业资金不是很充足，这就限制了其创业能力的充分发挥，即使选择创业也大多会选择成本低、投入少的经营项目，因此，资金成为学生选择经营项目和经营规模的重要因素之一。

5.创业者的能力不足。创业者的能力高低是影响创业成功与否的最关键因素。相对于就业而言，创业更具有难度，更加考验一个人的能力、毅力与创新思维等。目前大学生中很多人存在能力不足的问题，他们的知识结构单一，缺乏足够的专业素养、思想道德素养以及必要的创新思维和超前意识，只有具备超前意识，提前发现商机，走在时代的前沿，顺应人们的需求，才能经营好、发展好自己的项目。

三、“个性”私家烘培产品在微信平台实施的可行性分析

1.大学生遇到微信平台创业的机遇。随着科学技术和互联网的迅速普及，为经营商提供了广阔的经营平台，目前网络已经渗透到人们生活的方方面面，这为“个性”私家烘焙产品在微信平台的推广提供了前提。网络和手机的广泛应用，使微信成为了人人可用的一种软件，尤其是在年轻人群体中被广泛应用，如今微信已经成为了人与人之间沟通的重要手段。

2.大学生利用微信平台创业的优缺点。优点：大学生对于微信这一平台比较了解。微信作为虚拟交易平台可以省掉租赁店铺的费用，通过微信朋友圈进行广告宣传，省去了宣传费用，有效解决了大学生资金投入不足的问题。微信支持图片、语言、文字形式的发送，有助于实现快速、便捷地与客户沟通的目标，并且这种沟通不需要浪费金钱和空间。借助微信平台进行产品销售可以足不出户地进行相关操作，减少了人力、物力以及时间的浪费。缺点：一方面，微信平台不是人与人面对面的直接交流，因此在了解客户的真正需求以及沟通方面可能会出现偏差。微信平台具有信息屏蔽功能，一旦对方把消息屏蔽，那发送的消息和宣传等客户都不会收到，这就对广告的趣味性和新颖性有了较高的要求。另一方面，微信的使用者大多都是年轻人，因此其客户群体只仅局限于年轻群体，这就丢失了老年群体客户。

四、个性”私家烘培产品在微信平台实施过程中应注意的方法和策略

任何事物都具有两面性，微信平台在为私家烘焙产品提供机遇和便利的同时，也不可避免地会产生一些问题，我们要尽量避免其弊端的消极影响，扬长避短，最大化地发挥其积极作用。

1.充分了解微信平台等网络平台经营方法。学生在实施“个性”私家烘培产品在微信平台的经营之前要调查、深入了解微信平台等网络平台的经营方法，了解网上营销的全部过程，从产品设计、微信开店建设与推广，到发货、售后服务等各个环节的具体操作步骤都要充分了解并掌握。

2.注重与用户进行互动。在进行产品宣传活动时，要注重与用户的互动，可以采取有奖问答等环节，加强与用户的互动，提高产品的宣传效果。

3.突出体现私家烘培产品的个性。随着微信在人们生活中的广泛应用，越来越多的商家发现了微信平台进行产品营销的商机，形色各样的产品都在微信平台推出，要想在各种各樣的产品中脱颖而出，产品必须具有特有的个性，因此，私家烘焙在微信平台中经营时，一定要突出产品的个性和新意。抓住人们的需求特点，增加人们对其兴趣度。

4.要打破传统的模式化与现代年轻人的“个性化”相结合。打破传统经营模式死板的营销方式和宣传模式，采取特定的措施，例如：推出集齐一定的点赞数量、或者转发有礼等方式，提高人们的参与积极性。推出的烘焙产品要符合现代年轻人“个性化”的特点，利用在特定的节日推出符合节日特点的产品等方式，激发人们的购买欲。

5.要注意团队的分工与合作。分工与合作是团队共赢的两个基本因素。两者必须合理配合，缺乏分工，只有合作会导致工作效率低下，不能保证工作的有序前进，只有分工缺乏合作会导致工作条块分割，不能高效地配合完成，降低整体业绩。学生在进行个性私家烘培产品推出的工作过程中，要重视团队的分工与合作的重要性。团结合作，齐心协力，朝着共同的目标努力。

6.学生要提升自身的心理素质、身体素质以及创业能力。具备一定的能力是成功的必要前提。大学生只有具备自主创业的能力，才能够成功地完成私家烘培产品在微信平台的经营，同时学生要具备良好的心理素质，要有承受失败的能力，这就需要学生锻炼自己的心理素质。创业能力是创业成功的根本保证。学生要培养自己的创新意识，走在时代的前沿，满足人们的个性需求。

7.明确自己产品定位和面向的客户群体。对产品正确定位是获得客户的必要条件，微信的使用者多是年轻人，经营者必须抓住这一特点，推出的烘焙产品要迎合现代年轻人的喜好，抓住年轻人的心理特点，才能保证“个性”私家烘培产品被消费者接受。

参考文献：

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[2]李羿萱.基于大学生“微团购”创业实力的微信公众平台出探[J].东方企业文化，2014，（15）.

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