张宏祥

摘 要：伴随出境旅游热潮的持续涌动，中国游客的消费心态日趋理性和成熟，对感受海外文化风情、休闲娱乐等体验式消费愈发青睐。然而，中国游客对海外品牌尤其是奢侈品牌具有过于强烈的购买欲望，同时受传统消费观念的影响，部分中国游客仍然存在盲从消费心理，且缺乏对自身消费权益的维护意识。因此，本文在分析中国出境旅游消费现状的基础上，提出了实现理性消费的几点建议。

关键词：出境旅游；理性消费；存在问题；消费趋势

随着中国游客境外旅游的逐渐成熟，境外旅游消费正在不断升级。中国游客的旅游方式逐渐由游览著名景点的踩点式旅游向深度游转变，而且消费心态也趋于理性，疯狂购物的现象持续缓和，休闲、文化、探险等体验式旅游消费明显上升。2016年10月，《日本新华侨报》报道称，赴日中国游客的旅游目的逐渐向自然、文化转移，并指出2016年国庆期间，中国赴日游客的“爆买”现象有所缓减，对日本文化体验型观光的游客却迅速增长。西班牙《华新报》报道也称，当前中国赴西班牙游客也更加倾向于选择集文化、地理、美食、运动于一体的旅游线路。在此背景下，分析当前中国出境旅游消费现状及存在的问题，对出境旅游的健康发展具有积极的作用。

一、当前中国出境旅游消费的现状

（一）中国已成为世界第一大出境旅游消費国

中国出境旅游消费增长快速，出境消费规模连续五年位居全球首位。据世界旅游组织数据统计，2012年中国出境旅游消费额达到1020亿美元，首次跃居世界第一大出境旅游消费国，且自2012年起，中国出境旅游消费便不断攀升。……