刘珂珂

摘要：广告创意是广告的灵魂，好的广告创意能够精准的表现产品的诉求点，吸引受众，为产品的营销推广打下稳健的基石，广告作为一种大众消费文化在推动品牌发展方面起了重要的作用。创意设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标，独具个性、有创意的广告设计，能够准确地向目标消费者传递品牌个性，可以凸显和强化品牌个性，具有刺激消费者购买欲望的无形力量。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

关键词：广告创意；品牌营销；消费者；发展

广告是品牌的代表，以其独特的艺术魅力影响着消费者的价值观和消费取向，支配着人们的思想意识和行为方式，成功的广告创意可以为品牌带去巨大的营销业绩。一个好的广告设计能够让一个品牌流传几十年甚至更久。独具个性、有创意的广告设计，能够准确地塑造、凸显和强化品牌个性，使消费者自觉地与品牌建立联系。可以说，品牌个性是企业的核心价值，可以与目标消费者进行精神层面的交流和沟通，并让消费者在心理上对品牌产生好感，也可以满足目标消费者特定的生活方式，并表达消费者的生活态度和价值观念，更可以引发目标消费者心理、情感上的联想，最终激起消费者的购买欲望。所以，如何通过视觉传达设计塑造和传递产品的品牌个性，成为设计师探讨研究的主要内容。……