郭晓霞+康少膑

摘 要 图书与影视互动已成为一种愈演愈烈的社会文化现象，它们彼此宣传、互相借力，在满足受众需求的同时，也取得了良好的经济效益。但在众多媒介融合的环境下，作为传播媒介的图书与影视间的互动，由于受到多种原因，在互动中出现了众多问题，使得人们对图书出版与影视业的互动产生了怀疑。在此背景下，本文着重探讨图书出版业与影视行业的互动途径。

关键词 图书出版；影视业；互动；途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0070-02

近几年来，随着计算机技术、数字广播技术、通信技术、无线通信网的发展，出现了以电视、电脑及手机等作为终端设备的媒体，实现了个性化、细分化及其互动化的传播形式。其中已有部分媒体出现了点对点的传播，如微信、微博等。图书作为古老传统的传播媒体，在每一次科技革命后，都勇敢的面对着后起媒体的影响，并不断完善自己，进而满足社会需求[ 1 ]。在新时代下，传统图书出版行业受到了较大的冲击性，很多优秀图书被改编为影视剧。另一方面，影视业的发展也为图书的发展提供了新途径，使得相关图书出版机构在影视播放时，获得更好的销售业绩。因此，在新时代下图书出版业与影视行业如何实现有效互动则是当前急需解决的重要问题。

1 信息时代对图书出版业的冲击

传统阅读的多样性是在出版物内容及其出版物种类上的多样性，如：科幻小说、历史小说、穿越小说及少儿小说等，进而满足不同群体的需求。而数字阅读几乎都包括以上小说内容，致使给传统出版行业带来较大的冲擊性。尤其在当前信息内容为王的时代，谁掌握了内容，谁就拥有市场主动权[ 2 ]。同时，数字图书相对传统图书而言，属于一种高科技的服务，不仅满足当前读者需求，而且创造读者的潜在需求。从这一方面来讲，传统出版是不具备的，仅仅是满足读者的普遍需求，缺乏个性化。因此，传统出版要想获取高速发展，则必须不断改变出版市场需求，满足不同读者的个性化需求。此外，互联网时代是“以用户创造内容”为核心的时代，是一种有着较强自主性的时代。尽管传统出版具有较高权威性，但读者往往处于被动的状态，难以与读者之间产生互动。而互联网则重视以个性发展为中心的特性，公众并不是简单的接受信息，而是采用自己的手段来参与信息传播，在这一过程中形成了自己独特的市场及需求。

2 图书出版业与影视业互动存在的问题

2.1 跟风出版

从当前来看，跟风出版已成为出版业一大顽疾，市场中只要什么样的图书得以畅销，立即则会出现相似的图书出版。若一部影视剧比较火，则图书畅销速度也较快。如之前热播电视剧《花千骨》，引起了《花千骨》图书的畅销，且网上阅读量远远超过了图书出版量。对于读者而言，网上阅读更为方便、快速。对于某一个电视栏目而言，若吸引了大量粉丝，则与其相关的图书也满天飞。由此可见只要某个影视剧火了，相应的图书、节目、人物也火了。

2.2 缺乏创新衍生产品

所谓图书衍生品则是指由图书演变而成，是指图书的副产品，给予周边开发而制造的产品。图书衍生品可包括服装、礼品、手表及其首饰、主题公园及电视等。国外的图书衍生品则较多，如：《哈利·波特》一书将其改编拍成了电影，随着电影的播放，“哈利·波特”已成为世界品牌，所带来的价值已突破10亿美元。而国内衍生品则较少，早在前几年，国内图书对《富爸爸、穷爸爸》的衍生品进行了尝试开发，将其制作成了玩具，得到后续开发，同时也开发了“富爸爸”游戏。但由于受到技术、投资的限制，使得我国图书及影视衍生品得不到快速发展。

2.3 版权纠纷层出不穷

伴随着图书出版业与影视互动性的加强，影视对图书加以改编，而图书对影视改变，两者都涉及到原作者的著作权、影视权。在众多案件纠纷中，往往在出版权、报酬权及其署名权上存在较大的纠纷，表现的越来越大，对原著作者、出版社、影视制作三方都带来不利影响。如《暗算》凭借着扣人心弦、演员精湛到位的表演，使得这一电视剧得到热播，且众多主演一炮而红，创下了当年电视的高峰。随后，也引起了较大纠纷，电视业开发公司、影视传播文化有限公司与《暗算》作者麦家引起了官司纠纷，主要是因为《暗算》电视剧的衍生品，如电视小说、互联网小说、DVD都未署原著作者麦家的名字，进而引起了纠纷。

3 图书出版业与影视业互动途径

3.1 追求创新，塑造品牌

图书作为文化产业，也离不开创新，是打造品牌的最好办法。图书出版与影视业的互动并不是简单的将影视剧照、花絮粘贴在一起，或者暴露影视内幕，满足读者好奇心，而是加以创新，塑造自己的品牌，得到读者的信任，进而为出版业及其作者都带来良好的经济效益。这就要求在创新条件下，重视读者与观众的阅读习惯，以影视内容为基础，深度开发或二次创作所选定的题材，采用书面语言的独特魅力展示影视图像，调整相关信息，并在制作中完全遵循图书出版规律，进而实现图书与影视的互动。

3.2 立意独特，重视内涵

图书出版是以文化理念传播为主的特色产业，文化性是其第一特性。无论是改编电视栏目，还是改编电视剧，都应重视文化内涵。通过深邃的哲理及思想的启迪性，引导人们深入思考，并思考人生，贴近生活、实际及群众。因此，应保证图书与影视结合具有一定的文化价值，剔除庸俗的影视图书。

3.3 衍生产品，立体开发

图书出版业与影视业的互动，不仅仅需要影视的强势来拓宽图书的市场机会，而且还应加强读者购买理性化，立体开发延伸产业链条，实现深层次上与影视互动。图书衍生产品可以是电影、主题公园、电视等，也可以是发夹、手机吊坠、钥匙环等小饰物。要想创造这些衍生品，则必须充分调研及细化市场，制作出不同材质、价位的产品，进而满足观众需求。如2008年北京奥运会吉祥物“福娃”相关的衍生品包括文具、徽章、玩具及其服装等。不仅具有较高的文化内涵，而且还具有较高的收藏价值，可满足群众的多样化需求。因此，图书出版与影视业的结合也应向其学习，全方位的开发及定位衍生品。此外，图书出版也可与漫画相联系，对于衍生品的开发也有着重要意义。然而，图书漫画的出版相对较少，且忽视了图书漫画衍生品的开发。在衍生品的开发中出版行业也较少参与到创作中，影响了衍生品的全面开发。就当前来看，我国多家出版业开始涉足动漫产业，如凤凰集团已出版了《中华小子》，还衍生出了相应的玩具、挂件等。

4 结论

随着信息时代的来临，给传统图书出版带来较大冲击性。同时，影视行业也得到快速发展。图书出版与影视业的互动是文化产业得以发展的必然趋势。加上当前社会经济的不断发展，人们的娱乐生活水平得到了提高，也就对图书出版、影视制作等提出了更高的要求。鉴于两者在互动上存在的问题，本文提出追求创新，塑造品牌；立意独特，重视内涵；衍生产品，立体开发的解决对策，旨在促进图书出版与影视业的共同发展。

参考文献

[1]秦楠.探析我国图书与影视的互动营销[J].科技与企业，2013（3）：253.

[2]王海英.图书出版编发互动探究[J].中国传媒科技，2013（16）：85.