颜林柯

[摘要]在数字化时代，出版物购买方式及阅读方式都发生了极大的变化。一方面给我国传统实体书店的生存发展带来巨大冲击；另一方面，也为传统实体书店转型创新发展提供了契机。实体书店应当抓住机遇，主动变革，走出一条创新发展之路。

[关键词]数字出版 实体书店 发展困境 应对策略

一、数字化背景概述

随着数字时代的来临，阅读方式及出版形态也随之发生变化。多样化的阅读与多介质的出版成为常态。纸质阅读的单一方式已经被改变。2015年4月20日在北京发布的第12次中国国民阅读调查显示，2014年中国成年国民图书阅读率为58%，数字化阅读接触率为58.1%。数字化阅读首次超过传统阅读。根据这份调查，2014年中国国民的数字化阅读方式中最主要的是手机阅读，占比达51.8%。

二、数字化背景下传统实体书店的发展困境

（一）实体书店购书群体持续萎缩

出版物数字化的发展趋势，使得实体书店原有的购书群体大幅萎缩。实体书店普遍反映进店购书群体较十年前有大幅度的下降。消费者阅读习惯的改变，对传统实体书店造成了很大的影响。在电子商务日趋发达的今天，人们的购书习惯也发生了巨大变化，网络购书已经成为人们购书的重要消费方式。据统计，全国网上售书已占全部图书销售的30%左右。在被调查的实体书店中，九成以上认为网络书店的低价销售是对实体书店经营形成冲击的主要因素。在与上游出版企业议价过程中，网上书店比实体书店具有明显优势，因此能够以低折扣甚于低于成本价销售，抢夺市场占有率，对实体书店的销售产生了较大的挤占效应。……