王晓珊 张爱华

摘要：体育旅游是旅游业的组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群[1]。体育旅游既可以使参与者强身健体，又可以使参与者走出家门，缓解身心压力，领略不同风光，满足参与者追求新、奇、特的消费心理，所以体育旅游正逐渐成为未来社会的发展趋势。再者，科技进步不仅带来了经济的巨大进步，而且给人们的思想观念也带来了空前的发展，生活质量越来越受到政府和社会的关注[2]。本文立足黄山，以黄山市特色体育旅游资源作为研究对象，以文献资料法、实地考察法、SWOT分析法为研究方法，对黄山市体育旅游进行综合分析，为黄山市开发特色体育旅游项目提供新思路。

关键词：黄山市；体育旅游；体育旅游资源；SWOT分析；开发研究

改革开放以来，随着经济水平不断提高，在日常生活中许多群众已经不满足于平常的游山玩水开始向冒险、刺激旅游方面探索。刺激体育旅游是指旅游者从未见过、听过或经历过，既标新立异又使人特别兴奋或惊心动魄的旅游活动[3]。同时体育旅游产业开发与发展对促进我国经济发展，满足消费者物质和精神需求等非常有利。本文立足黄山，以黄山市特色体育旅游资源作为研究对象，对黄山市体育旅游进行综合分析，为黄山市开发特色体育旅游项目提供新思路。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

研究对象为黄山市特色体育旅游资源的开发状况。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过中国知网、中国学术期刊全文数据库、黄山、旅游为检索词查询了许多期刊、文献，为本文提供了理论基础。

2.实地考察法

通过亲身前往黄山风景区、齐云山、徽州大峡谷、太平湖等地进行考察，为黄山市体育旅游资源开发研究做好基础工作调查。

3. SWOT分析法

通过运用SWOT分析法把与如何发展黄山市特色体育旅游相关的优势、劣势、机遇以及威胁因素，运用系统分析的方法，得出一系列的结论。

二、结果与分析

（一）黄山市拥有的特色体育旅游资源

体育旅游资源的开发是以旅游资源的开发为前提，而开发出独具特色的体育旅游项目，实际上也是直接以体育旅游资源为主要对象。

1.山、水、森林资源

黄山市地处皖南山区，地形以山地为主，境内山体资源非常丰富，山地面积多达5000平方公里，仅仅在黄山风景区里就有大小山峰七十二座，海拔均在1800米以上，并以奇松、怪石、云海、日出、日落而吸引来自世界各地的旅游者前来游玩。吴有训等人通过对黄山冬季气候旅游资源的研究，认为冬季是黄山观赏云海雪景出和日落的最佳季节[4]。

2.高尔夫体育旅游资源

随着高端体育旅游项目流入我国市场，黄山市先后建设了四个大型高尔夫场所和俱乐部：黄山松柏高尔夫球场；黄山翠湖国际高尔夫球俱乐部；黄山高尔夫旅游度假村；卧虎高尔夫球场。

3.赛事体育旅游资源

随着体育旅游在我国全面发展，黄山市也大力发展体育基础设施，建设了体育馆和游泳馆。体育馆先后举办了中、美、俄国际女篮邀请赛，中美男篮争霸赛等等。

4.民俗体育旅游资源

黄山市作为徽州文化的发源地，民俗体育发展的也相当不错。如每年端午节在徽州区举行的跳钟馗；纪念唐代大将徐远的杖鼓舞等等，这些民俗体育旅游资源都各有特色，一定会成为打造体育旅游品牌一个亮点。

（二）体育旅游资源开发利用情况

黄山市特色体育旅游开发情况

黄山市作为徽文化和徽商的发祥地，在发展体育旅游的同时也存在着诸多问题。自2001年黄山市举办的第一届黄山登山节以来，每年都吸引着来自世界各地的旅游爱好者前来参赛。再加上政府的大力支持，黄山市旅游部门也随之逐年推出独具黄山特色的体育旅游项目，体育旅游的发展前景可谓是很广阔。

（三）黄山市特色体育旅游资源开发的SWOT分析

1.优势

黄山市古称徽州，位于安徽省最南端，地理位置便利，交通方便，更有独特的自然和文化特色，吸引了更多的消费者前来观光旅游。此外黄山市下辖三区四县，总面积达9807平方公里，拥有两处世界级自然遗产、三处国家级重点景区等等。这些资源为黄山市特色体育旅游的发展提供了发展前提和条件。

2.劣势缺乏特色体育旅游产品

黄山市虽然在一些区域开发了体育旅游项目，但因为国内体育旅游发展较晚，特色体育旅游产品开发不足，只有个别区域有其发展特色，但亮点依然不足，缺乏符合消费者消费心理的特色体育旅游产品。刘秉升认为黄山风景区应该强化法制管理，规划管理和技术管理，提高全民保护意识，积极保护，合理开发，综合治理旅游市场环境，从而使黄山旅游开发进入良胜循环[5]

3.承办赛事较少，影响力较小

黄山市虽然在近几年相继承办了全国游泳锦标赛和少儿游泳锦标赛，但相比其他国内较大的旅游城市，承办的体育赛事还是较少，黄山市的影响力并没有得到扩大，相关产业也没有得到较好的开发与发展。

（四）機遇

1.政府支持

黄山市作为国内乃至国际著名的旅游城市，国家旅游部门结合当地旅游部门为发展黄山市特色体育旅游资源提供了大量政策支持；还有最美路线—合福高铁的顺利通车，大大提高了黄山市的换乘能力。

2.国内体育旅游大环境的高速发展

随着国际体育旅游发展的风生水起，国内也迎来体育旅游的高速发展，黄山市作为中国乃至国际上著名的旅游景点，更需要牢牢把握住这个发展环境，大力开发特色体育旅游项目。

3.消费需求

传统的旅游消费和体育赛事已经不能满足当下消费者追求新、奇、特、的消费需求，人们需要在追求休闲娱乐、强身健体的同时又可以来缓解自己生活或工作的压力，体育旅游随即产生，同时体育与旅游的相结合也是市场经济发展的必然趋势。

（五）威胁

1.国外行业的冲击

因为我国的体育旅游是从国外引进来的，又处于初步发展阶段，相比国外而言，虽然我国体育旅游体系理论已经基本形成，但严重缺少开发成功的运营体育旅游项目，再加上政府不够重视，管理经营经验十分匮乏。

2.国内严重缺乏体育旅游复合型人才

我国体育旅游发展较慢，国内的从业人员对于旅游方面掌握的比较牢，但对于体育旅游知识了解匮乏。国内参与体育旅游的从业人员大部分都是专业的旅游人才，而体育出身的却寥寥无几，体育和旅游的复合型人才缺乏，这将严重制约体育旅游资源的开发与研究。

三、结论与建议

（一）结论

1.黄山市的自然资源十分丰富，体育旅游发展前景也非常广阔，丰富的自然资源成为黄山市特色体育旅游资源开发的重要前提基础。

2.黄山市特色体育旅游开发现状存在的问题：黄山市大型体育赛事引进程度非常低；体育赛事吸引游客力度较低；民俗体育宣传不够，没有相应的旅游项目；只有黄山风景区一枝独秀，其他景点宣传不够。

3.当下，我国正在努力发展各地体育旅游，黄山市作为一个世界有名的旅游圣地更要抓住这个机会，摸索出一条有特色的体育旅游之路。

（二）建议

1.加大景区特色投资，建立特色体育旅游基地

以黄山市境内体育旅游资源为基础，注重黄山市重点旅游景区进行体育开发，如黄山风景区在每年的国际登山节的基础上再大力开发竞技旅游或丛林探险；在齐云山充满田园风光特色的基础上开展户外拓展，建立户外拓展试验基地；太平湖则在原有的体育旅游基础上继续加大对水上乐园的开发。

2.加快政企联合，大力开发特色体育旅游产品

可以使黄山市旅游部门和当地旅行社及俱乐部相合作，由政府部门统一领导，制定详细发展、规划和相关扶持政策，深化体育旅游改革，转变体育旅游市场模式。

3.注重体育旅游专业人才培养，提高体育旅游从业人员的专业水平

当下黄山乃至整个中国的体育旅游发展的都比较落后，特别是在人才方面远远落后其他发达国家，这就需要开展体育旅游专业的高校，要特别注重体育旅游专业人才和高素质人才的培养。

参考文献：

[1]林佩群，李建萍.假日生意经---文化消费篇[M].广州：广东经济出版社，2000.

[2]叶曼.安徽省黄山市体育旅游资源开发现状研究与态势分析[D].上海：上海体育学院，2011.

[3]郭一新.假日生意經：旅游休闲篇[M].广州：广东经济出版社，2000.

[4]吴有训等.黄山冬季气候资源与旅游开发阴[J].河海大学学报，2000，2（2）：32-35.

[5]刘秉升.风景名胜区资源保护以及保护，J旅游开发的矛盾和对策一以芡山风景区为例[J].旅游学刊，1994，9.

（作者单位：云南师范大学）