■张丽

在线视频行业寡头垄断企业间的竞争分析
——以乐视视频为例

■张丽

本文基于我国目前的在线视频平台的发展现状，以行业集中度的方法分析在线视频行业的市场结构，同时分析寡头垄断企业间的相互竞争。通过研究发现，我国在线视频行业存在较高的集中度，目前在视频行业中占据较高的市场份额的主要有爱奇艺、优酷、腾讯和乐视，市场结构具有明显的多寡头垄断特征。最后本文以乐视为例，分析在线视频行业寡头垄断企业与其他企业间的竞争可以从提升用户体验、增加广告投入与研发投入、利用自身优势发展等方面提升自身竞争力。

寡头垄断理论 集中度 在线视频行业

随着经济生活水平的提高，人民越来越重视休闲娱乐，考虑便捷、快速等特点，在线视频以互联网作为传播媒介逐渐成为闲暇时娱乐的主要方式，成为重要的一部分。根据艾瑞网公布的数据，2015年11月至2016年10月间，在线媒体播放覆盖的人数最高达到5.13亿人。随着互联网的快速发展，在线观看视频也逐渐成为人们娱乐消费的主要方式。

随着美国youtube网站的兴起，我国各视频网站也开始不断出现，如爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等，在线视频行业也开始不断扩大。截至2007年，中国视频网站超过300家。此后，各企业均经历了一段成长期，同时在资本市场不断寻求融资。随着乐视网与优酷视频于2010年的上市，我国在线视频行业不断发展壮大。作为新媒体的重要组成部分，随着新媒体的迅猛发展，网络视频产业的发展潜力巨大。……