潘娇　周传发

摘要：在日益发展的传统村落旅游中，不但要考虑古村落原生态建筑与环境的保护，满足人们观光旅游的需求，而且还应该考虑其文化内涵的创新，让人们在体验与了解村落文化时得到美的享受，实现人们对原真性的追求和丰富自身精神文化生活的热切愿望。针对武陵地区古村落保护与发展现状，结合文化创意产业的内涵与特征，提出武陵地区古村落文化保护与文化创意产业融合发展的基本思路，以促进武陵地区村落文化旅游发展，推动优秀传统文化保护传承与旅游相结合，发挥文化旅游在古村落保护与开发中的重要作用。

关键词：武陵地区；古村落；文化创意产业；融合发展

中图分类号：G124.K928.5 文献标识码：A 文章编号：1003-1332（2017）01-0070-04

从古到今，人们对精神文化的需求时时刻刻存在着，当今世界，文化需求已成为社会的普遍现象。文化气息浓郁且更具新颖、独特、美观的文化创意产品才更吸引消费者的目光。通过在传统旅游业中引入创意元素，深入挖掘传统文化内涵并进行创新发展，从而提高文化消费水平，是文化创意产业发展的内生动力，也是建设我国优秀传统文化传承体系的一个很好的途径与方法。

一、武陵地区古村落保护与发展现状

（一）武陵地区村落文化的形成

1.武陵地区古村落基本概况

近年来，在习近平总书记提出建设“美丽乡村”的背景下，尤其是实施新一轮扶贫攻坚以来，武陵地区各政府抓住机遇，加快发展，加强了对古村落的保护与开发的力度，并取得了一定的成效。武陵地区古村落由于地理位置偏远，大多仍保留着传统的历史风貌和地方民族特色。在全国646个传统村落中，武陵地区就有60个，169个历史文化名村中，武陵地区已申报的有7个名村。这7个名村是：石阡县国荣乡楼上村（楼上古寨）、务川县大坪镇龙潭村、恩施市崔家坝镇滚龙坝村、宣恩县沙道沟镇两河口村、宣恩县椒园镇庆阳坝村、会同县高椅乡高椅村、辰溪县上蒲溪瑶族乡五宝田村。这些传统村落较好的保留着古老的民居建筑，延续着传统的生产生活方式，民族风情浓郁，蕴含着丰富的少数民族民俗资源。

2.武陵地区村落文化的形成及特征

在特定历史中形成并保留至今的传统村落聚居地，是中华民族传统文化最基层的自然存在。因其地理环境、人居条件的差别和历史演进的差异，其空间形态和表现形式多样，逐渐形成了不同特色的“村落文化”。武陵地区地缘辽阔，是以土家族、苗族为主的多民族聚居地，尤其是土家族世代聚居于此，造就了具有地域民族特色的村落文化。同时，汉族文化在此交融，丰富了武陵地区村落文化内涵，在个性与共性的交织中使得武陵地區村落文化独树一帜。另外，因其独特的山地地形，武陵地区传统村落选址大多依山面水或依丘建房。清江、乌江、酉水贯穿其境内，降雨丰沛，气候湿润，草木植物生长旺盛，形成了数千种生物资源，仅中草药就有2500多种。因此，武陵地区村落文化也明显体现为独特的山地文化和生态文化。

武陵地区村落文化具有明显的独特性、民族性和地方性，其文化特征主要体现在几个方面：一是以吊脚楼为代表的建筑文化，这种文化特点主要体现在两个方面：（1）武陵地区主要是山地，为了适应山地地势，其建筑依山而建，形成了正屋处于实地，其余三边悬空，靠木柱支撑的干栏式建筑；（2）武陵地区森林资源丰富，建筑材料多就地取材，建筑以穿斗式木质结构为主。二是以土家歌舞为代表的音乐舞蹈文化，如：哭嫁、摆手舞、巴山舞、跳丧舞、傩戏等。三是以西兰卡普为代表的手工技艺文化，如西兰卡普、清江奇石、盆景根艺等。四是独特的土家族经济制度文化，即农耕文化、渔猎文化和采集文化。

（二）武陵地区古村落保护与开发现状

武陵地区传统村落蕴含着丰富的地理资源、人文资源和环境资源，是实现古村落保护与开发的基础条件。但从目前武陵地区古村落的保护与开发现状来看，以传统旅游业为支柱产业居多。武陵地区古村落旅游主要分为以下几种模式：一是农家乐发展模式，这种模式主要将消费者的吃、住、行、购等方面全部融合在一起，将当地的民族特色充分展现在人们面前，使消费者在欣赏自然风光的同时感受古村落原生态文化的深刻体验。二是古村镇发展模式，这种模式主要以古建筑作为吸引游客的热点。在进行发展的过程中，古村镇旅游不仅担负着文化继承和发扬的重任，同时也具有经济发展的价值。三是以传统民间工艺为基础的发展模式，通过当地的特色手工艺产品和形式来展现出当地的文化特性，并以此为基础来进行传统工艺的创新发展，从而提升当地的旅游文化形象。

二、武陵地区古村落保护与文化创意产业融合发展的必要性

（一）文化创意产业的基本概念

上世纪末，英国首次提出“文化创意”这一概念，并将“创意产业”界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。自此在西方国家得到不断的发展，“创意产业”为人们提供了丰富的文化、艺术与及精神娱乐产品。2008年，我国也开始引入这一概念并引发一系列文化创意活动，为文化创意产业的发展奠定了基础。

我国文化创意产业是以中华民族优秀的传统文化为资源，以创造性的智慧为动力，通过科学的策划和整合而形成的一种智慧型产业。文化创意产品区别于其他产品的核心价值主要在于它的创新意识和创意内容。目前，一般认为文化创意产品是以文化、创意理念为内核，是创意人才的智慧、灵感在特定行业的物化体现，通过商业化的运作为消费者提供艺术、文化、娱乐等服务，满足消费者多元化的精神需求。

（二）融合发展的必要性

中国村落文化是中华民族传统文化及其思想构筑的基础和根植的土壤，呈现着鲜明的“小村落、大文化”特征。而优秀的传统文化是发展文化创意产业的基石，舍之，文化创意产业将成为无水之源、无木之本。于此同时，发展文化创意产业也是古村落文化保护与开发的有效途径之一，而武陵地区古村落的保护与开发正需要寻求一条推动其文化旅游可持续发展之路。

第一，在《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提倡大力推动文化产业成为国民经济支柱型产业。这就要求人们要深入挖掘优秀的文化资源，并在前人的智慧的基础上坚持古为今用，以创造性的文化产品丰富人们的精神生活。当人们对文化创意产品的热情增加，就会有更多人愿意投身文化创意产业发展，从而实现其持续健康快速发展。武陵地区古村落蕴含着丰富的历史文化信息，具有显著的文化旅游开发潜质，发展武陵地区古村落文化创意产业已成为一种趋势。但从目前武陵地区古村落保护与开发的现状来看，其呈现出文化产业建构割裂、分散、创意缺失、单一化的现象。因而，加快武陵地区古村落文化旅游转型升级，推动武陵地区古村落保护与文化创意产业融合发展将更好的顺应时代的需要，也将促使其历史文化在现代社会中重新绽放出生命力，提升文化传承。

第二，文化创意产业会把武陵地区村落文化真实地展现在人们眼前，从而获得更多人对武陵地区村落文化的关注。这将有助于富含中国文化内涵的产业和服务走向国际市场。一方面武陵地区村落文化彰显了民族独特的精神风貌，通过发展文化创意产业的形式可以让更多人被武陵地区独特的民族文化所熏陶，让我国传统民族文化与村落文化走出大山、走向世界；另一方面文化创意产业的发展以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，是弘扬中华文化，输出中国价值观的有效载体。当更多人喜欢并消费民族特色文化产品，慢慢就会有更多人愿意学习民族传统技艺，优秀的传统文化也会逐渐得以保存及创新发展，从而激发当地人自觉保护古村落的兴趣和对自身民族文化的知晓与热爱，增强当地人的民族自尊心与自信心。因此，武陵地区古村落保护与文化创意产业融合发展的影响和意义深远。

第三，开发文化创意产业的同时，会使武陵地区古村落旅游资源开发的经济价值凸显。首先各级政府均认识到文化创意产业在推动当地经济社会发展方面的重要作用，纷纷鼓励创意人才发挥智慧进而激发灵感，打造一系列的文化创意活动，实现文化创意产业与体验经济的有效链接。近几年各类公益文化节、旅游节、狂欢节层出不穷，这证明创意理念、策划意识已深入人心；其次消费者在旅游需求上呈现出了多元化、个性化的需求，同时关注古村落民族民俗文化的人越来越多，随之武陵地区古村落旅游业也面临着改革和创新的问题。武陵地区古村落的可开发利用的文化资源丰富，文化创意的融入能够为武陵地区古村落旅游业提供更加先进的生产力和销售力，从根本上提升资源的利用率，促使其旅游业能够得到更加健康的发展；最后相对于政府拨款扶贫保护武陵地区古村落，文化创意产业的发展对武陵地区古村落的保护与开发更为直接、有效。它不仅为村落居民创造出更多财富和就业机会，也提升了村落文化旅游的核心竞争力，并帮助其形成鲜明的产业布局，促使村落旅游地发展成为独特的产区，实现村落旅游可持续发展。

三、促进武陵地区古村落保护与文化创意产业融合发展的基本思路

（一）基本原则

1.遵循生态原则

要正确处理好文化资源开发与生态环境保护的关系，构建生态与产业双赢的格局。首先以保护古村落原生态的建筑与环境为基本前提，因此，具体来说要做到以下几点：一是在生态环境容量和资源承载能力范围内，建设生态友好和负责任的旅游业，使人为的建设对自然环境产生加分的效果；二是要保持生态环境的完整，当生态质量与其他方面发生冲突时，以生态质量优先；三是减少地形及地貌的破坏。

2.区别对待、分类评估、科学规划

传统村落文化资源不仅保留着古建筑、宗祠、传统的生活生产方式等物质文化遗产，也蕴含着传统民族歌舞、节日、习俗、体育、美术、戏曲、医药、手工技艺等种类繁多、千差万别的文化遗产，是当时当地人的智慧、灵感、价值取向和审美标准的综合体现，具有特定历史时期的局限性。因此在对传统文化资源进行创造性转化升级时，必须遵循“区别对待、分类评估、科学规划”的原则，根据资源的特性、内涵确定开发的对象和可采取的开发模式。对于不具备开发条件的资源进行重点保护，对于具备适当或一定程度开发条件的资源、具备打造文化创意产业条件的资源和适合公益性文化建设的资源进行有序的分门别类，保护性的开发利用，避免不加区分的盲目式开发。

（二）基本思路

1.多元化产业融合发展

推动多元化产业融合发展，一方面将加快武陵地区古村落自身文化创意产业的建构，另一方面也将提升相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。古村落旅游开发过程中的主要问题是单一化现象明显，呈现出千篇一律的局面，从而导致古村落旅游业发展受到限制。因此，当前阶段要想促进村落旅游与文化创意产业之间融合发展，就要重视起产业之间的多元化融合，引入和开发多种文化、创新业态，积极利用文化创意产业的作用来发展全新的特色文化，促使古村落文化资源得到进一步拓展。

2.创建村落文化旅游创意园

武陵地区古村落文化创意产业的建构也可借鉴国内外成功经验，重视中小企业或个人艺术家，鼓励他们成为文化创意市场的供应者，将古村落保护与文化创意活动相衔接，以乡村文化旅游创意园新模式宣传古村落。如创建以武陵地区古村落的民族风情和村落文化为特色，以创意理念为吸引点的文化创意园区，邀请创意企业和艺术家入驻，建立企业办公场所和艺术家工作室，定期举办不同的艺术主题展览、沙龙、论坛等活动，并加大媒体宣传力度。

3.打造村落文化旅游品牌

发掘打造有内涵和特色的旅游文化创意产品，可以为古村落的保护与开发带来新生机，也可以带动武陵地区经济与文化产业发展。而要做出品牌，产品就要做到“人无我有，人有我精”，发掘当地文化资源的比较优势，培育文化旅游的核心竞争力，塑造武陵地区独具特色的村落文化旅游产品进入国际流通领域，以一种开放自信的姿态参与全球化的产业竞争。比如在常年举办的文化旅游节上以“弘扬民族村落文化，促进文化旅游融合发展”为主题，举办一系列精彩活动，生动形象地展示民族传统风情，使得地域文化得以传承，乡村活力得以延续。如湖南省凤凰县大力开发的凤凰古城苗乡文化游、兵战文化游、休闲度假游等国际国内旅游产品，引发广泛关注，并取得了一定的成效。

4.构建一套完善的文化识别体系

旅游文化创意产品的打造需要以文化为根基，文化才是内核。武陵地区古村落是以土家族、苗族两大主体少数民族的民族元素和历史人文取胜，那相应的，其文化创意产品中就应该体现出这些文化符号，通过自身独特的文化符号区别于其他形式的旅游文化产品，以避免因品类的繁杂使消费者难以记住其特色，同时也便于政府管理。到实践应用中要做到基于整体文化上的系列化，使文化符號有格调，可识别，成体系，可延展。比如在传统民居建筑外观改造、室内布置风格和本土风味食品上进行深度策划与开发，通过文化符号的提炼、放大、点缀使得一个指示牌、一个餐桌都可能成为文化的符号、现实的文化创意产品，将武陵地区古村落农家乐打造成体现其民族文化内涵和深意的民宿文化创意精品。

5.促进跨行业发展

文化创意产业具有娱乐属性，积极引入娱乐影视节目，大力借力这些知名节目和互联网平台，打开更大的市场，为武陵地区古村落文化旅游带来活力和发展前景。比如选择一批自然风光秀美、文化底蕴浓厚的古村落率先邀请《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等知名节目组入驻，打造村落影视基地，将当地民族传统精美服饰、民族歌舞艺术、民族传统体育融入影视创作引发创意活动，吸引八方游客前来感受其传统民族风情和文化气息，推动创意文化产业发展，实现文化转型。如2016年上映的国漫《大鱼海棠》，引起了广泛关注，取景灵感源于中国福建的土楼，“中国元素”在片中得到不断的挖掘与创新，不仅为国漫的发展注入新动力，也带动了当地村落文化旅游的发展。

四、结语

在不可逆的城镇化进程中，武陵地区古村落文化受到现代文明的强势冲击，日趋处于濒危甚至灭绝边缘。而走文化创意产业发展之路，完善古村落文化自身发展体制，培养文化市场体系，以文化旅游促进古村落的保护与开发已成为一种趋势，这就要求政府相关部门重视武陵地区古村落文化资源的保护，加强区域文化旅游资源组团，整合优质资源进行创新，形成文化产业链，从而促进武陵地区古村落旅游与文化产业的融合发展。