范星宇

摘要：日前，国家发改委一席“网络电商严重冲击实体经济”的言论，将原本就剑拔弩张的两者关系又推向了一个新高度；电商发展现状究竟如何，传统体育实体又如何在市场份额日益扩大的网络大潮中站稳脚步，需要我们思考新的平衡点。

关键词：体育；电商；实体

近年来，大众都在讨论实体经济在电商冲击下的颓势，然而很多人忽略了一个事实：网络零售在整个零售格局中的占比依然很小。中国产业信息网发布的中国电子商务2014年整体交易额仅仅在社会零售总额中首次突破10%，即使在电商高度发达的美国，网络零售额在总零售额中的占比甚至还不到10%。在电商迅速发展的大环境下，探究体育品牌如何在传统线下和电商中取得双赢，是本文研究的重点。

一、体育品牌实体店面临电商冲击

研究机构Forrester最近披露的研究结果表明，虽然网络零售行业快速发展，但是美国零售业92%的收入来自于线下实体店。由此可见，大部分消费者对实体店还是相当依赖的。

另一研究机构Ripen eCommerce对此进行了研究，想搞清楚人们为何倾向于在实体店购物，结果表明，30.8%的人表示喜欢在购物时亲自看到和感觉到商品的颜色、样式、质感，29.9%的人表示想通过“适合”的渠道买东西。 16.9%的消费者认为在实体店购物可以更好地保护隐私，不至于担心在购物时会泄露个人信息。

然而实体受到的冲击也显而易见：百丽国际最新公布本财政年度第一季度零售营运数据显示，这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。……