张海云

摘 要： 改革开放以来，我国少儿期刊发展迅速，目前全国已有少儿期刊140余种。在儿童课外读物中，少儿期刊占有较大份额。少儿期刊的发展优势首先是价格便宜且内容丰富，能满足不同年龄段儿童的阅读需要；其次少儿期刊有着新鲜的资讯和活泼的版式、多彩多样的插图，对少年儿童获取知识与审美需求很有帮助。国外不少儿童教育家和儿童阅读专家认为，在教育方面，少儿期刊更具有文化吸引力，所以如何更好的在少年儿童中普及好儿童刊物也是极其重要的事情。

关键词：儿童刊物；问题；普及；品質

中图分类号：J616-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0239-01

一、出现的普遍问题

据有关资料统计，目前我国儿童期刊已达200多种，而且发行量一般都不小。同类刊物众多，内容趋同，同质化竞争激烈，是目前我国儿童期刊市场的主要特点。我国的儿童期刊有省级教育行政部门办的，有中央或省级共青团、妇联、文联、科技部门办的，也有各级出版社办的，以及一些高等院校办的。可分为综合类、教辅类、作文类、文学类、科普类、休闲类等几大类型，其中以学习辅导类的刊物居多。

翻开各类儿童期刊，我们就会发现，刊物定位宽泛，恨不得将所有少年读者都囊括进去。结果同一类型的儿童期刊之间往往栏目大同小异，内容千篇一律。同一个人物、同一个事件在同类期刊之间争相报道；同一篇文章、同一幅照片在多家同类刊物上发表，这都已经是司空见惯的事情了。不同类型的儿童期刊之间，也往往栏目相互交叉，内容似曾相识。这种局面造成的结果是杂志杂而全，人人都可读，人人都可不读。这样儿童刊物就失去了原本的价值了。

二、儿童期刊的营销策略

管理模式应与市场经济的要求相适应，这是从宏观的角度看的，它是儿童期刊社实施营销策略的大前提。面对我国加入WTO后，我国出版业面临的复杂而严峻的挑战，而对“划地为牢”的市场分割现状，传统的计划经济的管理模式已不再适应时代的要求。当前，政府管理部门应着重建立一种新型的管理机制，让儿童期刊面向市场，以迎接加入WTO后的挑战。

1.打造儿童期刊的“航母”。对现有的、属于“重复建设”的儿童期刊进行重组，优胜劣汰，走产业化政策的路子。对经市场检验证明有市场前景的期刊，可以组建期刊集团，甚至可以引入民营资本或外资办刊，逐步壮大后，以便抵御“狼来了”所产生的冲击，以确保民族儿童期刊在开放的WTO市场中立于不败之地。

2.建立和培育公平竞争的市场。由于儿童期刊分属不同的部门、行业，在市场竞争中，有的借助于行政推动力，有的却“先天不足”，无“行政推动力”，在市场竞争中处于弱势和不平等的待遇。因此，政府管理部门在如何打破条条块块，取消行政推动力，让所有儿童期刊平等竞争等问题上值得认真探究。

三、儿童刊物的品质

期刊的质量和市场，很大程度上取决于期刊编辑的办刊意识.在新的形势下，少儿科普期刊编辑应该强化再创造意识，即少儿科普期刊编辑的再创造要从真、善、美三方面出发；在具体的编辑过程中，要体现整体意识、策划意识和读者意识.所以儿童刊物需要专门学习儿童发展类的专业人员进行编制，同时也要多采纳和收集群众们的信息，儿童刊物才能把品质做好，儿童们读的好。

四、利用一个故事透射一个道理

刊物编著的故事一定要有意义，在儿童读书的时候要养成良好的学习习惯，并且要讲述好有意义的故事，让儿童知道读刊物其中的道理并且喜欢上阅读刊物的好习惯。要讲求有意义大众化，喜闻乐见的儿童们能听懂的故事。

五、产品策略

要想取得产品营销的成功，首先应使产品品质优良。增大期刊发行量，期刊质量起决定性作用。提高期刊质量，可从以下两个方面努力。

一是明确市场定位，儿童期刊作为一种文化产品首先应明确市场定位。只有把自己的销售市场定位在具有先天竞争优势的范围内，期刊销售才能取得成效。总的来说，儿童期刊的市场定位应放在城市、城镇及经济相对发达的农村（如前所述，可见农村的潜在市场尚大，有待挖掘。）但由于办刊宗旨的不同和读者文化层次的差别，儿童期刊的读者定位也出现了差别，如中学生版、小学中高年级版、低年级版，其读者对象就是相对应的学生。读者一经定位，期刊的编辑工作就可以有的放矢，质量就有了前提和保证。

二是实施精品战略，儿童期刊出版的目标是“实施精品战略，狠抓质量，多出精品”。儿童期刊要强化精品意识，完善各项目标管理责任制，全面提高期刊质量，创精品，争优秀。内容方面，把握教育及时代发展脉搏（比如现在全国性的“新课改”实验），及时登载与之相关的、孩子们喜闻乐见的内容；编辑方面，要精心选稿，精心编辑，精心校对，所有文章力求短小精悍，通俗易懂；设计方面，既要贴近学生，又要不落俗套，既要图文并茂，又要珍惜版面，既要美观大方，又要反映学生生活气息。这样，我们的刊物才能成为精品。

六、总结

根据以上几点，如何在少年儿童中普及好儿童刊物的问题来说，出现了几个实施的方法与建议，所以儿童刊物如何做的好，怎样能让刊物普及并且让儿童们读的开心，学习好的东西是非常重要的。作为编辑者来说我们更要为少年儿童负责，让他们从中养成良好的学习习惯，优秀的思想品德，健康成长作为祖国未来的栋梁之才。

指导老师：任硕，潘畅