丁锐

摘 要：在数字时代，全媒体具有诸如技术上的低门槛、信息制作的低成本、复制与传播的便捷性、存储与循环利用的方便性、传播模式的多样化、信息传播渠道的融合化等诸多优势，这就使得非物质文化遗产的传播模式在媒体融合的大背景下实现了突破，不仅仅局限于图文传播和口耳相传，而且表现为视听语言更加生动丰富多彩的音视频传播，在传播深度、广度以及互动参与等方面也有着突出表现。

关键词：多媒体；非物质文化；传承；保护

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0188-01

在非物质文化遗产内蕴含了诸多优秀的传统文化元素，而利用多媒体进行非遗的传承与保护宣传工作，可以有效地帮助人们更深入、直接了解非遗文化的历史发展脉络，有利于丰富和拓展非遗传承内容，增强亲和力和说服力，在全社会形成关注、保护和自觉传承非遗文化氛围，接受非遗文化熏陶，这种潜移默化的文化渗透方式不仅有助于个人形成正确的世界观、价值观、人生观而且有助于在全社会弘扬中华优秀传统文化。

一、建立非物质文化遗产多媒体中心管理平台

以非物质文化遗产中心管理平台为管理、控制中枢，对非物质文化遗产信息的生成、传播、使用、反馈及非物质文化遗产信息网络传播整个过程中的技术设备、工作人员、资金等诸要素进行宏观调控。非物质文化遗产信息管理平台包括个人电脑、终端机和信息交换设备，它实际上是非物质文化遗产信息网络传播的枢纽。各地的非物质文化遗产传承者可以通过这个平台按需选择自己所需的非物质文化遗产信息。传播、反馈都通过这个信息交换平台完成，实现理论意义上的“面对面”交流。 多媒体可以让非遗文化内容在不同的传播渠道内传播，方便人们在各种接收终端欣赏、学习。我们可以利用多媒体技术的全方位、多渠道特点，对非遗文化进行多媒体化，以实现文化的传播交流。新兴的媒体技术降低了文化信息传播的成本，扩大了可资利用的内容、渠道，且方便人们以更直接有效的方式来获取循环传播的文化信息。因此，非遗文化只有创新传播载体，才能在时代中传承，才能永葆生机与活力。

二、利用多媒体传播优势打造非遗文化品牌

多媒体就是各种感觉媒体的组合，把声音、图像、动画、文字、数据等各種媒体育机结合起来它具有媒体的多样化、集成性、交互性的特征，是多种信息媒体的表现和传播形式，从广义上来讲，多媒体的含义是把电视式的视听信息传播能力与计算机交互控制功能结合起来，创造出集文、图、声、像于一体的新型信息处理模型，使计算机具有数字化全动态、全视频的播放、编辑和创作多媒体信息功能，具有控制和传输多媒体电子邮件、电视会议等视频传输功能发挥多媒体技术的优势，很好地保护、传承以及发扬光大非物质文化遗产。

非遗文化需要与媒体融合，通过媒体平台打造非遗文化品牌，汲取非遗文化中的优秀文化因子作为原始素材来打造一种新颖的文化表达形式，为非遗文化注入更强的活力，增强吸引力。2016年首届黑龙江省非物质文化遗产博览会以非物质文化交流为平台，通过实物展示、交易、图片展览、多媒体演示、代表性传承人现场制作和文艺演出等形式，展示黑龙江省丰富的非物质文化遗产资源，促进全省“非遗”保护的传承与交流。

三、多媒体在非物质文化遗产传播中的现状

互联网及数字技术的不断发展推动了多媒体的发展，多媒体打破了传播地域、时间上的限制，极大提升了信息传播的效率。但是，目前非物质文化遗产的传播并未因多媒体的出现而获得令人满意的传播效果，究其原因主要是在传播主体、内容、渠道、对象上存在着相关问题。

非物质文化遗产具有传承性，以往的非物质文化遗产的传播主要是父子、师徒之间面对面的传播，传播者出于实际利益和行业地位的考虑，往往会对传播内容进行保密，并对继承者进行严格的选择，其传播范围本来就较为狭窄。近几十年来，随着我国城市化进程的加快、就业方式的改革等因素，我国非物质文化遗产的传承者出现了后继无人的现象。随着时间的流逝，这些非物质文化遗产的传播者正日益老去，他们大部分难以寻找到继承人，也不会利用多媒体技术来进行传播，这使得不少民间绝活等非物质文化遗产濒临消亡。

如今，多媒体传播的受众主要为年轻受众，而传统媒体作为非物质文化遗产传播的主要渠道，其传播对象正日趋老龄化。由于非物质文化遗产传播在传播渠道的选择上倾向于传统媒体，加之受到经济全球化和文化多元化的影响，越来越多的年轻受众正在流失。可见在多媒体时代，从流行文化中争夺年轻受众是非物质文化遗产传播的关键。

四、结语

非物质文化遗产的传播就是人类文明传承过程，这种传播方式本质就是人作为最本质的载体对于文化性征进行的规模示范性传播，媒介作为人的延伸，承担起信息传播的任务，并且实现了信息传播的功能性、多样性和广泛性。非物质文化遗产的保护的实现方式就是实现真正的文化传播，当一个文化整体被人们所熟知的时候，人们会客观和主观相结合为文化的传承发展提供一条合理化的道路，让非物质文化遗产的保护真正进入正规体系。

参考文献：

[1]辛纪元.我国非物质文化遗产法律保护的不足及完善[J].贵州社会科学，2014（09）.

[2]李晓岩.全媒体时代图书馆创新服务途径研究[J].图书与情报，2011（05）.