刘娟+陶勇

摘 要：供给侧改革涉及各行业和多个层面，本文以消费者需求的视角对供给侧改革相关问题及建议进行讨论。目前存在的问题是关于有供给无需求、有需求无供给和有效供给效率低下的供给需求错配。根据萨伊定律和产业“微笑曲线”理论分析目前市场存在问题及提出解决建议和改革难点。了解消费者需求，供给契合消费者需求，实现企业由内向外转向由外向内发展方式的转变。

关键词：消费者需求视角；供给侧改革

所谓“供给侧”，即供给方面。国民经济的平稳发展取决于经济中需求和供给的相对平衡。所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。以前我们国家消费动力不够，因而要刺激需求，现在有了消费动力，但供给的产品却满足不了消费者的需求。所以出现了大家去日本买马桶盖、到国外买奶粉等情况。中国现在不缺乏购买力，缺乏的是如何满足消费者需求，即如何将无效供给转向有效供给，真正满足消费者需求是供给侧改革需要解决的一方面。而现在的消费者市场的问题集中在：第一，有供给无需求，即现在市场经济同质化现象严重，市场存在的并不能满足消费者的需求，消费者追求多样化和个性化的需求无法得到满足；并且缺乏市场定位，无法了解消费者需求，从而无法实现为消费者提供有效供给。……