黄守峰

(贵州广播电视大学， 贵州 贵阳 550004)



我国民族村寨旅游营销研究综述与发展对策

黄守峰

(贵州广播电视大学， 贵州 贵阳 550004)

民族村寨是民族文化的重要载体，也是民族旅游发展的重要契入点，民族村寨旅游营销对民族村寨的发展有着重要的现实意义。通过对1996-2016年20年间的关于民族村寨旅游营销的文献分析发现，我国民族村寨旅游营销的研究存在起步晚，基础差，研究数量少，研究层次浅，研究力量弱，研究内容单一等问题。为促进我国民族村寨旅游进步促进民族村寨营销发展，民族村寨要提高营销意识奠定营销思想、从思想上提高认识；要明确村寨市场定位、定好营销方向，从战略上认清方向；要运用市场营销组合、抓好营销策略，从策略上有所改进；要探索新兴媒体营销、紧跟营销潮流，在手段上有所改革。

民族村寨研究综述；旅游营销对策

一、问题的提出

民族村寨流淌着古老的中华文明，凝聚着前代后辈的心血，承载着独特的民族文化。学者刘永安指出，少数民族村寨是少数民族生活和居住的场所，承载着不同时期、地域和文化，凝结着历史长河中少数民族的文化精华[1]。民族村寨是少数民族的重要单元，是少数民族不可或缺的标志，是少数民族和民族地区加快发展的重要资源。我们既不能盲目废弃也不能因循守旧，正是因为这样，所以民族村寨的开发与营销就显得十分重要。从旅游营销的角度来开发少数民族村寨，有利于加强民族交流交融，推动多民族国家的发展。……