袁婧

(福建农林大学安溪茶学院 362400)

“互联网+”下茶叶企业的发展策略研究

袁婧

(福建农林大学安溪茶学院 362400)

“互联网+”时代给社会形态带来新的冲击，改变着当下的商业运行方式。茶是传统产业，茶叶企业欲获得可持续发展，其产品的开发和营销模式必须适应新常态，谋划“互联网+”背景下的新思路。分析了当前茶叶企业在发展“互联网+”模式中存在创新持久动力不足、电子商务发展条件不完善等问题，且在发展中受到企业外、内部多种因素的影响，并从政府营造良好宏观环境、企业自身创造适宜微观环境方面提出“互联网+茶叶企业”模式健康发展的策略建议。

“互联网+”模式；茶叶企业；发展策略

1 茶叶企业发展现状

1.1 互联网为茶叶企业发展提供新思路

茶叶对增加茶产地农民收入、促进地区经济发展、提高国民经济发挥着重要的作用。同时由于互联网用户的规模正以惊人的速度迅速增长，实体销售危机让商家对茶叶的营销渠道和方式进行了重新思考，茶叶营销正逐步踏上线上营销模式的舞台。

1.2 信息化为茶叶企业营销带来新活力

方便、快捷的购物优势让网络销售占据了消费市场的一定份额，渠道短、操作简单等特点受到越来越多消费者的青睐。许多茶叶企业意识到网络营销的重要性，开始摩拳擦掌，进行有计划的开发和推广，及时转换营销方式，彰显茶行业新活力。

1.3 网络销售为茶叶消费者带来新选择

目前，茶叶网购已成热点并持续升温。……