邹文琴

(九江市庐山茶叶科学研究所 332900)

关于庐山云雾茶产业资源整合的思考

邹文琴

(九江市庐山茶叶科学研究所 332900)

庐山云雾茶虽然拥有巨大的资源优势，前期的包装、质量规范虽然有一定的成效，但品牌资源的整合是一个系统的工程，在品牌建设的观念、方法和氛围上还存在许多薄弱环节，仍需在资源整合、做活品牌上努力。通过分析庐山云雾茶发展中存在的系列问题，提出几条针对性建议，以期能促进庐山云雾茶市场的更快更好发展。

庐山云雾茶;资源整合;品牌建设

九江地处江西北部，隶属于全国江南茶区，属中亚热带季风性气候区，年平均气温16～17℃，以红壤土、黄壤土、山地黄棕壤土为主，有机质含量极为丰富，种茶历史悠久，茶业也是九江人民的传统产业，有“匡庐奇秀甲天下，云雾醇香益寿年”的庐山云雾茶。近年来，随着农业产业经济的发展，传统产业弊端凸显，茶叶产业也不可幸免，将茶叶产业作为调整产业结构的一项重要产业来抓将是发展的主旋律。九江茶叶种植面积超6000hm2，产量超300万kg，虽然拥有巨大的资源优势，但在品牌建设的观念、方法和氛围上还存在许多薄弱环节，仍需在资源整合、做活品牌上努力。

1 品牌建设、资源整合上存在的问题

1.1 品牌整合不彻底

首先表现在整合品牌思想上有差异,政府与企业对品牌整合的目标不统一,目的不明确；其次是参与整合的企业不同程度地存在不信任、不认同的思想，认为品牌整合难度大、现实操作性不强，放不下原有企业的基础和成果，各干各的现象很突出。……