温海猛

摘 要：“暗示”不止是语言上的，也可以是视觉上的。在平面设计中，恰当的暗示可以对受众心理产生一定的影响，促进信息的有效传达，它的效果是建立在人們以往生活经验基础上的，通过“看”这一视觉过程而转化为如触觉、嗅觉等其他知觉，触发产生心理活动，潜移默化地影响受众的情绪、情感，从而达成设计目的。

关键词：视觉暗示 平面设计 信息传达

一、设计中“暗示”手法的概念和意义

通常语境下，暗示是指个体在无意之中接收到来自外界以极其自然的方式发出的信息后，从而做出的相应反应的心理现象。心理学理论认为：“暗示效应是指在无对抗的条件下，用含蓄的、间接的方式对别人进行诱导，对其心理和行为产生影响的一种作用，这种影响作用，常常会使别人无意识的按照一定的方式去行动或者无抵抗不批判的接受某些意见，最终使其思想、行为达到暗示者期望的结果。 ”

在信息传达过程中，平面设计是一种视觉艺术形式，更是促进信息传递的有效手段，它承担着引起受众注意力、传达信息的作用。“暗示”是信息传递的一种重要形式，通过暗示潜移默化地影响受众的情绪，使产生一定的心理活动，利于信息的传达。尤其在今天信息爆炸的大环境下，人们对视觉设计也越来越挑剔。“暗示”作为一种表达方式，可以有效地降低受众的戒备心理，激发其主观联想，产生审美体验，利于信息的有效传达。

二、平面设计中“暗示”手法的应用

由于人们的视知觉并不是简单的复制外界刺激，而是在随时以视觉为基础过滤和整合外界有效信息，过往的生活经验在其中发挥重要作用。因此，我们平时所说的“看”并不只是一个简单的动作，而是一个信息建构的过程，有一系列的心理活动参与。在设计中的暗示手法的触发，是必定要基于固有的生活经验的，其过程则是由视觉转为其他如触觉、嗅觉、味觉、听觉等，产生同感。

基于此，在平面设计中可分为具象形态暗示和抽象形态暗示两类。具象形态暗示指的是通过具象的物体、图片等，使人基于现有的生活常识和经验所生出情感，触发触觉、嗅觉、味觉等感官刺激。抽象形态暗示指的是通过图形、色彩、版式等，使人基于视觉心理而产生的如紧张、冷静、温暖等情感。

1.具象形态的视觉暗示

在平面设计中，为吸引受众注意力、或帮助受众更好更快地理解文字内容，通常需要合适的具象的图片。它们对人的联想产生的作用力是简单直接的。例如在一个蛋糕店名片的设计中，蛋糕图片会使人一眼就产生松软、甜美的感觉，胜过了任何文字的优美描述。因为，基于人们现有的生活经验，它的具象形态如同条件反射般地使人产生出味觉的同感。同感，是视觉暗示产生的重要过程，只有将视觉上的内容转化为其他知觉，视觉暗示的效果才得以实现。

具象形态与文字描述内容具有等同的重要性，在设计中的具象形态需要根据要表达的情感、态度、行业等具体分析使用。比如，在一则培训学校招聘的海报中，要传达出“我们的团队很强、我们需要你”这种情感态度，配合创意主题，可以选用变形金刚系列的具象形态，主题文案为“敢不敢跟我去战斗”，展现不可阻挡的强力气势。变形金刚召唤队友共同战斗，配合背景和整体色调，这一具象形态的设定使视觉冲击力很强，点燃了受众的亢奋情绪，有效地传达了内容信息。

2.抽象形态的视觉暗示

图形的视觉暗示。不同的图形可以传递丰富的情感内容，使人产生不同的心理变化，如基础的圆形圆润、方形稳定、三角形尖锐等，在设计过程中，通常用不同的图形来传递情感，引导受众的情感方向。比如，与女性有关的平面设计，需要传达优美、恬适的情感时，多用流畅的弧形、圆形等无棱角图形来强化视觉印象；而在汽车广告中希望传达强劲、安全的特性时，多用棱角分明的图形来凸显气势。

色彩的视觉暗示。每种色彩都有自己的性格，不同的色彩搭配又会出现不同的情感。色彩的视觉暗示效果直接、强烈，容易激发人的各种联想、想象和情感，如白色的纯洁、朴素，红色的热情、张扬，蓝色的沉静、理智等。在设计应用中，配合合适的色彩不但可以强化受众的审美体验，还能有效地烘托气氛，传递情感。例如一则饮料所做的杂志广告，在基本画面元素不变的前提下，夏季是广告以蓝色为主基调，营造凉爽、宁静的气氛，暗示在炎热的季节里，饮料为人们带来清凉；冬季时候的广告又以橘红色为主色调，营造暖和、温馨的气氛，暗示在寒冷的季节里，饮料能为人们带来温暖。又比如在电子产品的宣传设计中需要传达高科技、理智、沉静的含义，通常用深蓝色；在化妆品、护肤美容等产品的宣传设计中，要传达清洁、天然、柔和等含义，通常用白色、绿色等。

版式的视觉暗示。通过版式的设计编排，也可以达到对受众心理暗示的效果，通过版面整体的形式语言，营造庄严、活泼、动感等页面情感。比如，对称的版面编排体现了一种严格的制约关系，产生古典、庄重、典雅、严肃的心理暗示；分割式的版面编排给人以次序、条理清晰的心理暗示；曲线式版面给人以柔和、流动、生生不息的心理暗示；斜线式版面给人以动荡不安的心理暗示。各种版式以文字内容要传递的情感为基础灵活运用，可以使整体信息更为有效的传达。比如，在摇滚音乐节等海报上，通常用到倒三角形或倾斜的版式来营造不稳定、动感，形成强烈的视觉冲击力，暗示摇滚音乐的个性鲜明、动感激烈的特征。

当然，平面设计是否合适取决于多方面原因，对传达主题的深刻理解、对受众群体的必要分析、对画面元素的选择与利用等，都会对其产生影响。在不同国家和地域文化背景下，由于人们的生活经验和习俗不同，同一对象的暗示结果也有所差别。因此，设计者必须对受众群有必要的了解，针对不同的受众群体采用合适的设计手法。

结语

视觉“暗示”是将受众的生活经验调动起来产生同感，引起情感共鸣，强化视觉印象从而有效地传达信息。生活中的任何形态任何物体都可以成为“暗示”的视觉元素，在合适的页面氛围和内容基调下，它可以有效地拉近与受众的心理距离。

参考文献

[1]《设计心理学》 唐纳德-A-诺曼 中信出版社 出版时间：2010年3月