刘畅

摘要：创新是媒体融合的本质要求，更是高校宣传思想工作的价值内涵。推动媒体融合的发展，必须发挥自身优势，优化媒体资源配置，放大宣传教育和舆论引导的作用。运用媒体融合拓展高校宣传思想工作辐射范围，提升高校师生的媒介素养，完善高校宣传思想工作的体制机制，才能真正提升高校宣传思想工作的针对性、实效性，促进高校事业的稳步发展。

关键词：媒体融合；高校；思想；宣传工作

一、运用媒体融合拓展高校宣传思想工作辐射范围

现如今，高校宣传环境整体向好，高校内部的宣传思想工作相比过去有更多的选择和机遇，为此建立一套内外部联动、多方位整合、全媒体合作的高校宣传新格局便显得尤为关键。

习近平总书记指出“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”①如今，校园传统媒体的日渐式微和网络新媒体的蓬勃发展形成了鲜明对比，新媒体凭借着开放性、参与性、互动性以及去中心化的特点和优势改变着信息的生产和传播方式，传统媒体“从点到面”的传播模式已经无法应对新媒体时代复杂多变的网络传播新局面。因此，高校宣传思想工作必须始终遵循传播规律，努力拓展宣传途径，着力发挥新媒体的优势，不断巩固传统媒体的主导权。

遵循传播规律，拓展宣传途径，必须以满足受众的需求作为有效支撑。随着互联网的发……