涂波

摘要：在“文化自信”政策的扶植下，传统文化的文化产业具有了兼容并蓄、博采众长等特点。而这些特性使北京故宫的文化创意产品的发展速度迅猛，受众群体广泛，并对全国的文化产业也有一定的影响，

关键词：北京故宫；文化创意产品；传统文化

2016年北京故宫博物院依靠文化创意产品一年创造了10亿元的销售额以及近亿元的利润，在出售文化创意产品的同时，引入与电商合作引入B2C模式，开发手机APP，玩互联网+，半年亦创造出8000万元的利润。笔者认为，独特的产品特性以及自带的品牌光环是偶然结果的必然条件，并试图从产品特性、发展原因以及未来性三个方面着手，浅析北京故宫在文化创意产品。

一、北京故宫文化创意产品的特性

在国内文化产业迅猛发展的大背景下，北京故宫文化创意产品既有文化创意产品的普遍特点，同时又有自身的一些特色。主要总结为以下几点：一是文化创意产品跨时代性。中国作为世界上仅存的历史文明没有中断的四大文明古国之一，传统文化具有非常久远性，加之北京现代新兴文化发达，尤其是网络科技以及VR、AI技术的发展，由此而使其文化创意产品具有跨时代性，既有历史特色的又兼具现代科技。二是文化创意产品多元性。北京故宫文化创意产品的多元性既表现在产品品种的丰富上，又表现在消费群体的多层次上，可谓从生产到销售的一体多元性。尤其是近年来，北京故宫文化创意产品的增速在逐年提升。……