张巍

广告作为一门艺术，它具有很好的视觉效果以及深刻的寓意传达。人们通过广告能够了解商业社会的最新动态、了解新的产品和资讯以及学习新的时代潮流等。广告的发展加快了信息交流和传播的速度，提升了新兴事物被公众接受、学习和运用的速度，成为了扩大品牌知名度和改变消费者的商品需求和选择的决定性因素。特别是随着人们的审美水平及对商品质量的要求越来越高，广告的设计和创意应成为新媒体时代各类商家重点探究、创新的任务。只有借助先进的计算机技术和互联网优势，在广告设计上不断推陈出新，才能保证持久的品牌影响力和吸引力。2016年5月由孫鹏编著，高等教育出版社出版的《新形态广告设计》一书，通过大量图文并茂的赏析对各个领域的新形态广告进行了细致划分和归纳总结，旨在帮助高校广告设计相关专业的学生和广告设计爱好者不断开拓思维，将丰富的理论知识运用到新形态广告设计的研究和实践中。

一、首次提出了“新形态广告”概念

广告经历了从传统到现代的发展过程。传统意义上早期的广告形态是常见于大街小巷：小贩不绝于耳的叫卖吆喝声。随着工业革命、科技革命的到来，社会生产力不断提高，开始出现了新闻报纸、期刊等媒体形式，广告便有了平面化的文字载体。而技术水平的进一步提升，使得收音机、电视机逐渐步入人们的生活，直至当今社会，各式各样的互联网移动终端等成为了广告的传播媒介。……