摘 要：当前盛行的传媒娱乐化的文化实质是媚俗，媚俗的传媒娱乐化导致了诸多文化弊病：它既缺乏对人本身价值的深层次尊重与关怀，又缺乏对严肃的社会问题的关注；在思想内涵与审美品味缺失的同时，还对道德价值与意义进行了后现代性消解。事实上，当下的传媒娱乐完全异化了传媒的娱乐功能，它夸大了娱乐功能在传媒实务中的地位，以至于偏离了传媒娱乐功能的初衷。真正好的娱乐是健康的、美的，也是法律许可与道德认可的，而且也是能体现民族文化特色的娱乐。

关键词：传媒娱乐化；媚俗；后現代性；道德

一、低俗传媒娱乐化的实质是媚俗

娱乐功能是大众传媒的主要功能之一，然而，近30年余来，我国的传媒娱乐化浪潮却日渐走向了低俗化、琐屑化、庸俗化甚至粗俗化的歧途。有研究者认为，当前我国传媒娱乐化的偏失根源在于传媒市场化改革的缺失。也有研究者甚至认为，低俗化、粗俗化的传媒娱乐化导引了低俗化的社会风气与品格，治理当下社会文化的粗鄙之弊应当从治理传媒娱乐化入手。这两种观点都道出了当前我国传媒娱乐化弊病的某些方面，但都没有真正揭示出当下传媒娱乐化的文化实质。

确实，从传媒娱乐化的进程看，传媒娱乐化与传媒市场化有着密切的关联：我国传媒市场化始于上世纪70年代末开始的改革开放之初，其标志性事件是1978年财政部批准的《人民日报》等八家报社实施企业化管理的报告。……