周婷婷

摘 要 智能手机的普及，微信已经成为国内高校大学生用户最多的即时通讯软件，微信订阅号越来越成为新媒体的主流，成为信息的传播者。文章通过文献综述，提出了影响微信订阅号的5个因素，分别是推送标记及关键词、推送内容、推送形式、推送时机、转发率，并运用SPSS统计分析，探究订阅号的5个影响因素与阅读率的关系，根据结果分析，并为高校大学生的订阅号传播效果制定了3点传播策略，分别是注重内容，策划选题和关键词、把握推送时机，创新推送形式和积极与读者互动，多渠道推广。

关键词 微信订阅号；传播效果；高校大学生

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0053-02

随着智能手机的普及以及4G、Wi-Fi的进一步发展，移动互联网已经全面渗透进大学生的校园生活。每个大学生基本都有一个属于自己的智能手机，通过它来了解社会信息或周边信息。其中下载量最高的App属于微信，据统计，2016年日登陆用户最高达到7.68亿，显然，微信已经成为互联网领域第一大平台级应用，它将即时化、社交化融合为整体，依托手机终端，使移动互联网走进微信时代。

2011年1月21日，腾讯公司推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序—微信（WeChat），它能够通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）视频、语音短信、文字和图片，还可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“漂流瓶”“朋友圈”“摇一摇”“公众平台”“语音记事本”等服务插件[1]。……