吕远鹏

摘 要 改革开放30多年来，新传媒技术的发展和国内外传媒理念的融合借鉴，使当今中国传媒领域媒介生态环境呈现出新的特征。而作为传媒领域领头羊的央视，在面对新媒介生态环境审时度势做出的自我调整，不仅是新尝试，对其他媒体也有借鉴和参考意义。

关键词 媒介生态环境；全媒体；自媒体；传播格局

中圖分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0108-06

1 新的媒介生态环境显著特点

媒介生态环境是指大众传播机构生存和发展的环境，主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成[1]。媒介的生存和发展受到经济政策和法律政策的制约，技术的创新和政策的革新为媒介生态环境的大变革提供了基础，传统媒体与新媒体之间的竞争与融合，信息资源渠道的多样化，受众结构的分化，这些都潜移默化地改变着媒介生态环境。在信息技术日新月异的今天，经济、法律、政治等方面的大环境不断发展下，我国媒介生态环境日渐焕发生机，全媒体和自媒体竞相发展。

1.1 全媒体整合

随着技术的发展，媒介融合带来了全媒体的高度整合。

首先，是内容的融合，文字、图像图画、音频、视频等内容有机结合，一种内容可以同时用不同的方式呈现，文字与图画的静态展现，音视频的动态展现，内容的融合为受众提供了视觉盛宴，抓住受众注意力的同时也提高了媒体的竞争意识，促进媒体继续创新内容和形式；其次，是业务的融合，广播、电视、出……