刘通

【摘要】随着新媒体时代的到来，网络视频兴起，网络综艺节目层出不穷，掀起了收视点击的高峰，也成为明星提升个人形象的重要手段。本文以《拜托了冰箱》为例，从网络综艺节目的特征、明星形象类型、节目流程以及节目优势等方面分析网络综艺节目对明星形象的塑造作用。

【关键词】网络综艺 明星形象 互联网

【中图分类号】TP393.4 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）07-0008-02

一、网络自制综艺节目的兴起

随着数字信息技术的进步和互联网的普及，新媒体兴起并蓬勃发展，涌现出了许多新媒体平台，影响着人们的收视习惯和整个行业的经营模式。这些网站萌芽之初，以分享用户自制视频为主。然而，用户自制视频在质量上良莠不齐，优质的内容相对稀少，无法保持持续的吸引力。与此同时，传统媒体受到新媒体的冲击，也需要借助网络视频网站的传播力度来提高节目的知名度，扩大自身的影响力。因此，各网络视频平台开始与传统电视媒体进行合作，通过购买国内外电视节目的版权来丰富自身业务内容，以满足用于日益增长的多样化需求，并逐渐形成了台网联动的经营模式，由此也引发了各大视频网站争相购买电视节目版权的混战。购买电视节目版权虽然给视频网站带来了新的机遇，但盲目购买版权或购买同质化电视节目等弊端也给视频网站带来了不小的打击。所以，各大视频网站开始反思这种运营模式的缺陷，试图摆脱电视节目的限制，开始利用自身资源，自主开发视频产品，其中最受关注的是就是网络自制综艺节目。……