谢 蕙

(绍兴文理学院 元培学院,浙江 绍兴312000)

绍兴乡村旅游动机研究
——基于自我概念理论

谢 蕙

(绍兴文理学院 元培学院,浙江 绍兴312000)

随着中国的经济从2016年的“缓中趋稳”到“稳重求进”的发展，国民的市场购买力不断提高，旅游也普遍成为国民家庭的重要的消费方式之一.绍兴市的乡村旅游起步不是最早，但旅游资源却十分丰富，有望保持其持续的竞争优势.绍兴最具特色的是人文旅游资源和后期开发的生态旅游资源.探究乡村游客的自我概念和旅游动机，可以有针对性地对绍兴乡村旅游进行规划.

自我概念；绍兴乡村旅游；游客动机

绍兴是一座具有2500多年历史的文化古城，旅游业有其自身的优势.大部分学者都从现有绍兴旅游资源的角度出发，对绍兴旅游资源的现状、存在的问题和发展的对策建议等做出针对性的规划.许珊珊梳理了绍兴古城文化旅游资源[1]，王好指出绍兴旅游有其独特的越文化底蕴对绍兴旅游进行基本的构思[2].而本文从游客的角度，借鉴了李雪松等人的研究成果把游客的旅游动机分成四个类别，针对不同类别游客的旅游动机，发展乡村旅游产业，这个角度相比之前的研究绍兴旅游发展的文献而言，更加具有代表性和针对性.

1 自我概念的内涵

很多学者对自我概念进行了定义，虽然角度有所不同，但本质上是一样的.西方学者詹姆斯在他的著作《心理学原理》中是最先提出自我概念，他认为自我概念……