郭琳

摘要：大数据技术的推广和应用，逐步改变了电视栏目品牌传播带来了机遇与挑战，各类电视台通过对成功的品牌栏目进行简单模仿就能获得较高收视率的恶性竞争已经不能应对新媒体的巨大冲击。因此，电视品牌栏目必须基于目标受众数据化分析建构栏目品牌要素；基于“用户体验”展开精准可控的栏目品牌管理；基于“制播互动”创新栏目内容制作模式；基于“多屏融合”推广栏目品牌，探索适应大数据时代的电视栏目品牌传播策略。

关键词：大数据 电视 栏目品牌 传播策略

伴随着云计算技术的发展和各种智能终端设备的普及，大数据技术已经逐步实现了海量数据的利用和增值，并迅速由计算机领域向社会各个领域扩展影响力。以大数据为代表的技术变革同样已经融入并改变着当今媒介的生态，受众不仅可以通过电视观看节目，而且可以借助网络通过各种智能终端设备观看视频。在各种社交平台上，甚至可以通过网络播放器的互动功能直接对节目发表评论、展开互动讨论。因此，充分利用大数据资源，全面、深入发掘受众需要，及时根据受众需求变化进行品牌调整，确切评估播出效果以维持品牌生命力，成为我国电视栏目品牌传播所面临的新课题。

基于目标受众数据化分析的栏目品牌要素建构

面对新媒体的挑战和传统媒体的饱和竞争，电视媒体的核心竞争力取决于以电视栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争与传播。……