周峻　谢鸿鹤

摘要：新闻媒体的内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是根本。越是浅阅读时代，越要赋予电视新闻思想高度；越是意见多元，越要“围绕中心、服务大局”，加强内容生产，唱响主旋律，传播正能量。只有全面“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”，在创新融合中提升服务大局的能力和水平，多做“有思想、有温度、有品质”的新闻，电视新闻才“叫好又叫座”，才有“传播力、引导力、影响力、公信力”，才能收到最好宣传效果。

关键词：电视新闻 全面创新 融合发展 主旋律 传播力 影响力

创新内容，让电视新闻直指人心

全媒体时代，“内容为王”还是“渠道为王”的争论从来没有停止过。笔者认为，全媒体时代带来了媒介渠道资源的极大丰富，受众对于渠道的依赖程度越来越低，从而凸显出内容作为媒介竞争的核心地位。就视频类媒体而言，电视、视频网站、IPTV、OTT互联网电视等各种视频媒介形态间的竞争，都绕不开内容资源的建设与开发，版权购买、版权节目复制、海外剧购买、自制节目和栏目创新的背后是强化内容对受众注意力的吸引和黏着，而内容资源结构的布局也根据不同媒体形态和特征各有侧重。融媒体时代，电视新闻必须在内容创新、形式创新、传播创新上下大功夫和苦功夫。只有坚持不断创新，电视新闻才有生命力和传播力。

“围绕中心，服务大局”，做好典型宣传和主题报道是新闻媒体“坚持正面宣传、唱响主旋律、传播正能量”的一项重要工作。……