周敏

摘要：电视IP化是指围绕一个热门电视节目等核心IP向产业链上下游纵深，形成贯穿电影、游戏、出版物、电商、动漫、APP等多种产品的新生态。电视IP化的表现是多媒合一与多屏合一，电视与网络互为播出平台，电视节目衍生网络节目，电视节目与电商结合等。电视IP化的基础是基于热播节目的IP化，IP化产品之间的关系是相互促进相互发展，它体现了“节目是产品，观众是用户”的制作理念。当然对于电视综艺节目的IP化发展，也要持审慎乐观的态度，未来朝着产业价值链的方向去发展。

关键词：电视综艺 IP化 衍生品 产业链

IP是当下流行的一个热门词汇，它具有多重含义，既是网络之间互连的协议Internet Protocol的缩写，也是知识产权Intellectual Property的缩写。而将“网协”与“知识产权”等相关概念引入到电视节目中，是指围绕一个热门电视节目等核心IP向产业链上下游纵深，形成贯穿电影、游戏、出版物、电商、动漫、APP等多种产品的新生态。简单说来，电视IP化就是电视衍生品与产业链的打造。而盘点当下热门的电视节目，不仅热播综艺节目有电视IP化的表现，热播电视剧甚至热播纪录片都有IP化的表现。电视IP化是新媒介环境下，为了应对网络冲击，媒介融合化生存的一种表现。

电视IP化的表现

一、电视与网络互为播出平台。随着互联网时代到来，台网联合的热潮正不断驱策电视台与视频网站在内容资源上的融合与互动。不仅每个电视台积极与视频网站合作，授予节目进行独播或多个……