孙永生　杜正博

[提要] 互联网时代，电子商务企业发展的神话无可比拟。透过大数据，我们看到了“双十一”的交易奇迹：2016年“双十一”购物节开始仅52秒，天猫交易额超过10亿元，6分58秒数字被改写为100亿元，全天这一数据总额为1，207亿元。同时，京东、苏宁、聚美、当当、亚马逊、糯米、美团等电商平台也都表现出强劲的势头，共同掀起了电子商务企业快速发展的新浪头。本文在此基础上，针对电子商务背景下企业营销的现状、电子商务对企业营销模式的影响以及应对策略等展开分析。

关键词：电子商务；互联网；营销策略；创新优化

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2017年2月27日

新机遇下，企业与电子商务的契合度，很大程度上影响着企业，尤其是商业企业的兴衰。传统商业背景下，企业主要依靠人脉等资源搭建营销渠道，营销产品一般遵循先产后销的逻辑，进行面对面的销售。然而，近几年，电子商务逐渐由教条理论变化成为实践案例为社会所认知，电商企业也越来越得到资本市场的认可，京东、阿里、聚美纷纷赴美上市，各类电商平台呈现出蒸蒸日上的运营态势。电子商务以其傲人的交易金额和盈利数据成功引起传统商业企业的关注。大小企业不断加大对电子商务营销模式的研究力度，促使其日益发展成熟并不断创新思路。传统的企业营销模式与电子商务营销模式在磨合中共同发展，电子商务背景下企业营销策略成为企业家、经济学家关注的新焦点。……