杨丽萍

浅析期刊如何做好纪实特稿的导语

杨丽萍

（家庭期刊集团有限公司，广东广州，510300）

导语相当于一个作品的“橱窗”，其作用：一是抓住事物的核心，二是吸引读者看下去。如何在有限的文字里，将导语的价值发挥到最大作用，这是纪实特稿一直在研究的话题。现结合新时期纪实特稿的新特点，从四个方面深入分析纪实特稿导语的制作方式。

新鲜；悬念；冲突；引语

导语位于特稿之首吸引受众阅读。美国新闻学教授威廉·梅茨认为:“导语是记者展示其杰作的橱窗。”[1]玛丽·吉莱斯皮说：“你不能低估导语的重要性，如果你的导语不能吸引读者，那么你就无法吸引读者来读你的故事。”不管特稿写的多好，没有吸引人的导语将会遭到忽略。[2]编辑绞尽脑汁，力图以最恰当的词语、最好的方式呈现导语。他们深信美国记者丹尼尔·威廉森的话：“要想吸引读者，但却没有好导语，就等于钓鱼钩上没有诱饵。”那么，针对纪实特稿导语不够吸引读者的现状，如何才能将“诱饵”做好？本文以《家庭》纪实特稿导语为样本，结合《知音》的纪实特稿导语，分析如何做好期刊的纪实特稿导语。

一、纪实特稿导语的两个严重问题：

（一）时效性不强

没有经验的特稿作者在写人物特稿时，即使主人公年过半百，也要从他出生开笔；事件哪怕是十年前发生的也要从发端写起，没有注意到关键性的一点，那就是为什么要在此时此刻讲述这个故事——这就犯了导语写作的大忌。

事件若发在几年前，有经验的编辑往往会找出一有分量的新闻由头把它拽到当下，给读者一个阅读“陈年旧事”的理由。

“2012年11月25日上午9点，我们自主研制的第一代多用途舰载机歼-15在辽宁舰上成功穿越恐怖12秒，以堪称完美的姿势完成起降训练，让世界震惊！三小时后，担任歼-15研制现场总指挥的沈飞集团董事长兼总经理罗阳，因急性心肌梗死和心源性猝死病逝，享年51岁。奇迹背后是超常代价，英雄罗阳用他的生命成功托举歼-15，给挚爱妻女留下‘幸福期票’”。

这是刊发在《家庭》2013年第3期《用生命托举歼-15：总指挥罗阳给家人留下“幸福期票”》的导语。导语之后是倒叙，从2010年罗阳主人公一天的工作和生活说起。

尝试一下删去导语，从正文第一段，主人公罗阳2010年的一天开始：送女儿进高考考场，回办公室工作，深夜12点从办公室回家——两年前的事很难引起读者阅读的兴奋。

（二）导语平庸无奇

如《家庭》2016.24稿件《精英博士“逆袭”成屌丝：穷游55国是疯狂还是辉煌》，原文的导语是这样的：

“80后的肖伟曾经是个循规蹈矩的‘优秀’青年，但是现在却爱上了自由和冒险。他打车游历了55个国家，并且在途中认识了现在的女友。肖伟说：‘我只想告诉更多的年轻人，其实人生并非就只有一种模式，在人生中的几年，甚至只是一年或半年也好，你可以去尝试追逐一下自己的梦想，走出去，去看一看这个世界！’”

原文在导语中把新闻要素都交待清楚，看完导语也就释悬了，读者也许就不再读下去了。编辑加工后，重拟导语，通过设悬，略去一两个新闻要素就会变得让读者欲罢不能：

“85后的肖伟，头顶一串闪亮光环：超级学霸，高考状元，清华男，欧洲名校硕博连读。博士毕业后，如果按部就班地走下去，他会像他的同学一样，成为社会‘精英’，婚姻、住宅、车子、孩子等标配都会随之而来。然而，博士毕业的肖伟却逆向而行，成了一个‘浪费满腹学识’的‘背包客’和‘环球冒险家。’”

“精英堕落成屌丝？是感情遭遇了挫折，还是事业遇到了阻力，抑或是精神出了问题？然而，当记者走近他，却发现他真实的人生远远超过了我们的想象——”

编辑略去主人公的动机，设置了悬念，让读者在阅读中寻找答案，增强了可读性。

二、纪实特稿导语的四个有效呈现方式

如何将导语从平庸无奇中突围，提取卖点，重新加工，以达到“最新鲜、最有趣、最富有戏剧性和人情味”的要求，达到“吸引读者”的目的？笔者拟从以下四点做分析：

（一）要有新鲜度

新鲜度包含两层意思：一是时间新；二是事件新。

特稿是新闻性与文学性融合的文体。标题往往略去新闻要素，强化了文学色彩，因此在导语中要对此进行弥补，选择时间要素的最“近”点。

“新”的另一层意思，是指事件新鲜，从过去没发生过的事件，如寻常人的不同寻常事，不寻常人的寻常事，或不寻常人的不寻常事，以及蕴含着不寻常意义的寻常事，或蕴含着不寻常意义的不寻常事。

《知音》2017年第5期《从乡村农妇到著名词人：狗尾巴草也有春天》的导语：

黑龙江一个农妇却偏偏就迷上了写歌词，创作歌词。她的行为在亲人的眼里，就是不务正业，痴心妄想，她的老公直接断言：你就是一棵狗尾巴草，别做玫瑰梦！

她偏偏不服气，非要证明自己一下。

这一下，是刀山火海；这一路，能否春暖花开？”

导语选取了“农妇创作歌词”这一寻常人的不寻常事，自然会吸引读者的眼球。

有人说，特稿导语好比新出炉的面包一样，要新鲜，散发着诱人的麦香。

（二）制作有悬念的导语

设问或反问，省略某些元素，以之为“饵”钓起读者好奇心。

实验温度达到35℃时，无改性活性炭去除率分别为49%，而30%HNO3改性活性炭去除率分别为38%。对比30和35℃条件下去除率可知DBP去除过程为吸热过程，温度越高，反应过程中活化能就越高，DBP分子更易于向活性炭表面孔隙扩散，去除率也越高。但当温度从35℃升到40℃后，活性炭吸附性能有所下降，主要原因为：当实验温度太高时，反应体系中多余的能量会造成脱附作用，使DBP脱离活性炭微孔结构，造成活性炭对水中DBP的去除率下降，因此，温度过高并不利于活性炭对DBP的吸附。

《汉语词典》的解释，悬念“是欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时，对故事发展和人物命运的关切心情。”

运用悬念制作时，可省略的元素很多：动机，背景，或者因果关系里的一个链条——造成读者的好奇。这是被编辑喜爱的导语模式，“不到最后一刻，不真相大白”，运用得好，有欧亨利的名篇《麦琪的礼物》的效果。

特稿的导语中亦可通过设问或反问，引起悬念。设问能把读者引入“问题情境”，激发出阅读欲望。

《知音》2017.5《爱的小心机：把美女喂肥了再娶最保险》的导语：

“这是四川小子吴帅和美女欧茜的经典爱情：初次见她，吴帅就动了‘杀心’，只是苦于她太瘦了，委实下不了手——1.72米的她，居然只有可怜的80斤。好吧，朕先养着你，养肥了再‘杀’。

煞费苦心地美食伺候了三年，养肥了，拿下了，也杯具了：她的胃口已经打开，他限制不了她的膨胀性，又三年，她从当年的芦柴棒变成了142斤的大胖子，结婚？没门儿，妞这身材穿不了婚纱。

这可怎么办？一个绝妙的点子出炉了——”

悬念忌故弄玄虚，要建立在新闻真实的基础上，要合乎情理。

（三）把冲突写进导语

冲突，是新闻与文学青睐的重要价值元素。富有冲突元素的新闻事实，能激发人类阅读兴趣。

冲突是重要的新闻价值元素，犯罪、死亡、地震、战争等富有冲突的报道，最能吸引受众。文学作品、戏剧、影视也格外青睐冲突元素，“冲突”是影视剧本写作的三要素之一。特稿的编辑记者经常将“冲突”这一最重要的新闻价值元素运用在导语中。

有些事件本身就具有丰富的冲突元素，导语中可聚集多重冲突。

《知音》2017.16刊发的《祖母赠孙一套豪宅，被踢出局的顶缸爸爸凌乱了》的导语：

“11年前，浙江宁波出租车司机黄涛收留了怀有身孕的上戏毕业生张曦文，做了一名顶缸父亲，过着平静和美的生活。11年后，继子的奶奶温碧兰突然找上门来认孙子，并许以价值上千万的豪宅。”

“面对飞来财富，黄涛怦然心动。最终一家三口入住豪宅。然而，凭空降临的财富，不仅未给黄涛与妻儿带来如期的幸福，反而引发了一系列矛盾，并最终酿就了一场惨剧。2016年12月2日，宁波一起氯化氢中毒致死案，让悲剧的内幕浮出了水面。”

“出租车司机”“怀有身孕的上戏毕业生”“顶缸父亲”构成冲突，暗示这是不同寻常的情感故事；奶奶上门，许以价值上千万的豪宅，平静的生活被打破，冲突升级；财富引发矛盾，当死亡发生时，冲突达到最高峰值。

《知音》1994年1月上半月刊《少女大学生：七个孩子的妈妈》导语：

“这是发生在烟台国际SOS儿童村里的故事。

1986年10月，SOS儿童村收养了第一批孤儿，共分15个家庭，每户7个孩子，100多名孤儿被山东，河南、黑龙江、新疆、四川等26个县的民政部门送到这里……

令人诧异不已的是，李桂英，这位大专英语系的少女大学生却执意要来SOS儿童村做妈妈。一个娇柔的少女毕业之后为何不去诱人的南方，不去合资大公司，不去寻找自己理想乐园和美妙的爱情，偏偏要去做7个孩子的妈妈呢？”

少女不同寻常的举动、独特的行为，与社会习惯构成了冲突。

《家庭》2017.3《爱妻追忆癌疫苗背后：有个男人用生命济苍生》导语：

“2016年夏天，中国媒体都将目光聚焦到一位科学家身上，有人声称全世界的女人都要谢谢一个杭州男人，他叫周健，是他与澳大利亚科学家伊恩·弗雷泽博士一起，共同发明了人类首个癌症疫苗——宫颈癌疫苗，让人们在这个发病率位居全球女性肿瘤第二位的“凶手”面前有了抵御的能力。2016年7月18日，中国首个用于预防宫颈癌的HPV(人乳头瘤病毒)疫苗获批，预计2017年年初将正式上市。

然而，周健却没能看到这一天。17年前，致力于HPV的研究的他积劳成疾，英年早逝，年仅42岁。近日，独家采访了周健的遗孀孙小依，听她深情回忆与丈夫携手攻克科学难关的点点滴滴……“

发明人类首个癌症疫苗，与旧有医学形成冲突。与破世界百米短跑纪录，人类首次登上月球一样，属于历史的突破，历史的冲突。

《辞海》的解释，冲突是指“文艺作品中所刻画的不同性格、不同情势、对立力量或人物内心各种思想感情的矛盾及其激化”。人的内心世界的冲突，人与人、人与自然、人与社会的冲突，都可以作为冲突要素构建特稿的导语。

导语中设置冲突，可增加导语的戏剧性，带读者入戏。亦可增加导语的趣味性，人情味。

（四）引语式导语的制作

导语是行文结构上的第一层次，也是非常重要的一个环节，它在下文中往往起着一锤定音、一语定意的作用，因而它也在很大程度上决定了一篇特稿如何顺利展开叙述，甚至决定着主体部分的格调和行文风格。[3]

而“引语可以是报道中最强有力的引语，也可以是为报道定基调的引语。 ”“此外，第一段中应尽量把新闻要素与引语结合起来。”[2]

《家庭》2009.12《309条生命因他得救：渔家汉心中有片大善天下》导语：

“2009年10月1日上午，浙江渔民郭文标和著名演员唐国强站在观礼台上，唐国强对郭文标说，‘得民心者，得天下。郭文标啊，你能得到老百姓的认可不容易啊！’

唐国强的钦佩，来自郭文标坚持了30年的善良——这位浙江省温岭市石塘镇小沙头村的地地道道的渔民，30年来，凭着惊人的水性、过人的胆识和对大海的把握，亲手拯救了309条性命，有的是在12级台风下救的……这大善感动了世人，郭文标不仅当选浙江省人大代表和‘全国见义勇为道德模范’，还受邀赴京参加国庆六十周年典礼。

唐国强说完，他只是憨憨地笑，他一个普普通通的渔民，不太明白这些之乎者也的意思。不过，按他的理解，‘天下也可以这么解释：苍天之下，人要多做善事；救人一命，胜过万千荣华。’”

导语第一段引用著名演员唐国强的话，帮助读者认识郭文标，了解他所做的事情的性质，同时介绍新闻背景，吸引读者阅读。

导语中使用引语时要“节制”，放进导语里应是点晴之语、极富个性的言辞。引用新闻人物的话时要真实准确。

《知音》2017年第16期，《叨叨叨“蝴蝶女孩十年：你若不死，必做我妻》导语：

“周若西是山东艺术学院舞蹈系才女，却在人生最灿烂的季节患上了不死的癌症——红斑狼疮，身上布满了蝴蝶状的红班，并迅速引发肾衰竭，医生判定她只有两年生命。周若西生无可恋，想以死解脱。生命尽头，一直暗恋她的男孩郑健飞，带着从云南买来的准备送她的摇曳草飞奔而来，如扑火的飞蛾。他用最坚定的声音向她命令着：‘不许死，还有我’

然而，厄运已将她昔日曼妙的身村变得臃肿不堪，死亡的邀约也不期而至。她不敢轻言爱情，只能委婉拒绝：‘十年后，我若不死一定嫁你！’

她能活到十年吗？他会等她十年吗？ ”

男孩女孩的对话，给整篇特稿定下了基调：这是一段美好坚贞的感情。引语用的很节制，男孩只有6个字，女孩只有11个字，却透露了再个年轻人强烈的感情，表达了面对疾病考验时爱的决心，也增强了新闻的现场感和感染力。

《知音》1990年1月上半月刊，《她离异后在‘狂潮’中相爱》的导语：

“记得一位心理学家说过这样一句话：‘离异过的男人极易找到理想的配偶，那尝过婚姻苦酒的女人往往会一辈子郁郁寡欢’。第一次婚姻的挽歌像一场凶猛的洪水，卷翻了她那生命的小舟，她到处在寻找……自从他闯入了她的生活，犹如一道彩霞映红了她的心房，她生命的小舟重新展开蓝色的风帆…… ”

心理学家的引语，预示了方青卓离弃后的种种不易，反衬了新的情感降临，对她生活转折的重要意义。

特稿导语中，还有引入背景、片段，进行归纳、叙述、对比等多种文学手段，都是为了淬炼新闻事实中最具有新闻价值的部分，是提取卖点，包装和展示卖点的过程，以达到“最新鲜、最有趣、最富有戏剧性和人情味”之目的。

为了达到“吸引读者”的目的，纪实特稿还应该结合新时期特点，在导语的运用上做更多的探索和研究，以适应读者的广泛需求。参考文献：

[1]威廉·梅茨.怎样写新闻：从导语到结尾[M].北京：新华出版社，1984.

[2] 布鲁斯·D·伊图尔道格斯·A·安德森.当代媒体新闻写作与报道[M].北京：中国人民大学出版社，2015.

[3]张兴秋．浅议导语在新闻中的重要地位[J].理论纵横，2011，（1）.

G232

A

1008-7346（2017）03-0082-04

某人、某文、某些人的话，或让主人公站出来讲，以补充新闻事实，提示主题或意义。

2017-04-30

杨丽萍，女，辽宁阜新人，家庭期刊集团有限公司副总编辑。